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第 十 一 章 经济活动分析报告 ★学习目的与要求 企业要在瞬息万变的市场经济大潮中立足，必须掌握大量的经济活动信息并对自身的经济活经济活动做出正确的分析与评估，为制定科学的经济计划和经营决策提供重要依据。通过本章的学习，掌握经济活动分析报告的特点及写作要领，学会运用多种方法对经济活动进行分析。 ★学习重点与难点 经济活动分析报告的写作格式、内容及写作要求为本章重点。灵活运用多种分析方法进行经济活动分析为本章难点。 第 一 节 概念与作用 一、基本概念 ①经济学理论为指导 ②侧重经济活动过程 ③以各种资料为依据 ④国家行业企业皆可 ★提示→分清与“经济总结”的区别 ▲“经总”→侧重于对经济活动状况与结果的揭示，以告诉人们做得怎样。定期性写。 ▲“经分”→侧重于对经济活动状况与结果的 分析，以告诉人们为何做成这样。不定期写。 二、重要作用 ①及时分析发现问题 ②及时纠正计划偏差 ③及时提出相应措施 ④确保达到经济目标 ⑤为新计划提供依据 第二节 特点与要求 一、文体特点 ①写作内容的适时性 ②写作步骤的明确性 ③写作方法的分析性 二、写作要求 ①及时占有真实资料 ②掌握具体写作步骤 ③正确选择分析方法 第 三 节 种类与方法 一、经济活动分析报告种类 1、综合性分析报告 ①整体经济活动分析 ②各项主要经济指标 ③系统综合得出结论 2、专题性分析报告 ①单项经济活动分析 ②重点分析某一问题 ③一事一题分析及时 3、常规性分析报告 ①指标简要按时报告 ②及时观察过程趋势 ③年季月末皆可报告 4、部门性分析报告 ②业务特色经济指标 ①业务部门活动分析 ③自身完整系统报告 二、经济活动分析方法 1、对比分析法 ▲ 可比指标，同一基础 ①比计划：实际指标与计划指标 ②比历史：实际指标与历史指标 ③比标准：实际指标与标准指标 ④比先进：实际指标与先进指标 2、因素分析法 ▲综合指标，因素分解 ①确定影响某项指标组成因素 ②确定各个因素与指标的关系 ③确定各个因素之间的关系 ④抓住最本质、最关键因素 ⑤注意分析带有倾向性因素 ⑥客观因素不掩盖主观因素 3、动态分析法 ▲发展观点研究经济活动 ①各项指标的增减率分析 ②动态性分析看发展趋势 ③常采用多种预测分析法 ★提示→上述三种分析方法是写作 经济活动分析报告中常用的分析法 。三种分析方法有时有所侧重 ；有时综合运用，使经济活动分析更客观、全面、可靠。 第 四 节 结构及其写作思路 一、标题写作 ①标准式：单位、周期、对象、文种 例：“××公司2002年首季运输成本分析” ②观点建议式：体现观点与提建议 例： “降低成本是提高效益关键” “关于降低运输成本的建议” 二、前言写作 ①点明分析对象和目的 ②指出分析的基本问题 ③概要目前的基本状况 ④形式独立或与主体排序例：“一、当前基本情况” 三、正文写作 ①指标对比，基本情况 ▲关键：同一基础可比 ▲目的：找出差异问题 ②矛盾分析，各种因素 ▲关键：方法多样合适 ▲目的：分析问题成因 ③提出措施，科学实际 ▲关键：措施方案最佳 ▲目的：提供决策依据 四、文尾写作 ①与独立段前言相配写一段结论性的结语 ②无独立段前言无独立结语 ③署名与日期（同前述文体） 本章思考与练习 [思考题] 一、经济活动分析报告与经济总结有何区别？ 二、经济活动分析报告文体特点有哪些？ 三、经济活动分析方法有几类，各自特色怎样？ 四、经济活动分析报告结构内容与写作要求是怎样的。 [练习题]★结合例文（教材P248）指出其所属种类，并举例说明文中运用的分析方法及结构特色。 第 八 章 广告文案写作 ★本章学习目的与要求 市场经济的发展为我国的广告事业带来了繁荣，商品广告在经济活动中发挥的作用越来越大。我们要充分认识和了解广告，掌握商品广告的基本写作方法，进而能写作商品广告，从而在更大程度上获得社会效益和经济效益。 ★学习重点与难点 根据商品广告的写作要领，运用丰富的联想、写出有创意的广告是本章的学习重点，也是学习难点。 第 一 节 概念与作用 一、基本概念 ①公益与商业性两类 ②广告文案语言文字 ③各种媒体传播工具 ④宣传各种商品信息 ⑤引导各种消费行为 二、重要作用 ①传播信息，刺激消费 ②沟通渠道，产销结合 ③企业利益，塑造