创意产生幻灯片课件.pptVIP

Qoo 一個簡單的革新/象征物 日本=東南亞 =中國 訴求儿童 “想要長大” 整合的活動 偉大的創意概念常有以下屬性: 策略 創意表现 原創的 Qoo 有意義的 San miguel 有相關性的 Fanta 簡單的 Heineken/Nike 從消費者觀點出發的 Selling Idea 通向創意的旅程 通向創意的旅程 思維圖解 頭腦風暴 横向思维 頭腦風暴: Brainstorming 凝煉(企划人員支配) 激發(創意總監支配) 自由的談論,沒有限制 鼓勵新的想法 來自于不同文化背景擁有不同能力的執行者匯聚在一起. 横向思维: 6頂帽子理論 有邏輯的思考 横向思维:Lateral Thinking 白色 紅色 黑色 藍色 黃色 綠色 數据收集 感知 判斷 方向 确定 創造 1 在頭腦風暴中常用到的技巧 詞匯的聯想 30岁的男人 60岁的心脏 中國人在詞匯的識別方面很強 比喻或隱喻: 用一個詞或物品來意味一類想法: 雞蛋/ 玉蘭油 達克宁栓 北极熊:寒冷 考拉熊:溫暖 讓目標消費者不经意中了解廣告訴求的有效途徑 婦科真菌疾病 記憶: 記憶的插曲: 時間/空間/狀況,如: 迪斯尼世界之旅. 過程的記憶: 學習某种技能等,如:騎自行車. 旅行/集團/金融服務 講故事: 故事可以敘述過去,現在和將來時. 你可以將真實的,虛构的,思考的和感情的都混合在一起. 避免典型化的故事