中国企业跨国并购中的国家形象研究课程.pptVIP

（三）国外报道的过度修饰分析 中国企业跨国并购中的国家形象研究 刘立华 2013年5月 中国国家形象的现状 一方面，中国的国家形象较2010年相比总体上有所上升，另一方面，受访国家对中国国家形象的评价仍然呈现两极分化的趋势，以尼日利亚，加纳和肯尼亚等为首的非洲国家和智力，巴西等拉美国家对中国整体呈积极正面的评价，而以法国、德国、加拿大、美国等欧美国家和以韩国、日本、印度为首的亚洲国家对中国仍持消极和负面的评价 国家形象研究 1959年，Boulding[3]提出了国家形象研究的三个维度，即“地理空间维度”（地理形象），“敌意与友好”以及国家的“强大与羸弱”，并重点从第二个维度深入分析了国家形象和国际体系构成的关系，从哲学和心理学的角度揭露了国家形象的“欺骗性”，即国家形象不等同于国家实际情况，这一学说对随后的国家形象研究产生了深刻的影响。 Nye[4]的“软权力”学说强调文化和意识形态吸引力是继军事和经济权力之后的又一重要力量，并认为国家吸引力可以增强国际影响力，从而使该国在国际社会拥有更大的话语权。随着全球化的深入，各国间的经济联系空前密切，国际关系研究也从政治领域逐渐深入到经济和文化领域。一些学者开始从市场营销和商业广告的角度探索国家形象的新定义。 美国前总统布什先生鼓吹的“恐怖主义”战争之所以不能通过常规武器取得胜利，就在于这根本就不是一场常规战争，这是一场有关价值