五羊度形象推广建议.pptVIP

更加巩固的区域优势 更加宽泛的消费群体 更加时尚年轻的品牌魅力 背景 背景——五羊需要缔造更加年轻时尚的形象 消费者眼中的五羊需要改变 对于五羊来说，为了争取更多的消费群体、满足品牌发展的需要，通过公关和广告的整合传播来进行品牌形象的提升，赋予品牌更多年轻、时尚的感觉，已经成为2006年度形象推广的主要方向。 问题——如何实现品牌形象的顺利过渡？ 本次五羊的形象提升和推广的关键在于——借助五羊更换代言形象时机，找到最适合的形象关联，并以之为亮点，开展整个五羊形象的更新工程 我们要的是这样的“新五羊” 具备有利的本土情结，与五羊品牌有直接联想 具有亲和力，同时有助于品牌的年轻化和时尚化，更好迎合消费者爱好 能够提供更好的推广延伸机会，具有 旺盛的生命力 目标出现了！！ 制造卡通化的 “五羊”形象 但是，问题也随之出现了，那就是：1、已经习惯之前美女形象的消费者，能否接受由真人到卡通，由美女到羊的接受？2、在进行形象设计时，如何能够既兼顾现在的需求，同时也满足之后形象推广的延续，不会出现形象断层？ 在对问题分析之后，我们提出了“以珠带链”的珍珠策略 执行第一波（1月－5月）：制造“珍珠” ——小小羊诞生 新产品上市 捆绑促销 我们用五羊最好卖的Hero Product五羊金筒来带动