宏观环境分析与行业分析报告.pptVIP

? 2006 KPMG AZSA Co., a Japanese member firm of KPMG International, a Swiss cooperative. All rights reserved. 中央财经大学会计学院 袁淳 博士 副教授 第三章 宏观环境行业与行业分析 * PEST与五力分析 同行间的竞争 供应商 购买方 潜在竞争者 替代品 P：政治 S：社会 E：经济 T：技术 * PEST分析 一般外部环境分析可以归纳为四方面的问题，即： 政策与法律方面：如环境保护、社会保障、反不正当竞争法以及国家的产业政策。 经济方面：如增长率、政府收支、外贸收支及汇率、利率、通货膨胀率等。 社会方面：如人口、就业观念、消费观念等。 技术方面：重大技术成果的影响。 * 医药工业PEST分析：政策与法律环境 我国正在建立医（院）、药（房）分离制度和非处方药（OTC）的管理制度。 新型的社会保障体系将取代传统的公费医疗制度。 我国加入WTO以后，中成药产品的出口前景将发生变化。 * 医药工业PEST分析：经济环境 城乡居民收入持续上升，居民的保健意识不断提高。 我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化。 * 医药工业PEST分析：社会环境 国民教育水平逐步提高，越来越多的人愿以科学的眼光看待药品和保健品。 人口结构呈现老龄化，