互联网广告基础知识.ppt

互联网广告基础 ;目 录;;浏览量排名;中文名：点击次数 英文名：Clicks 定 义：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次。 点击广告，即表示访者对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 中文名：点击率 英文名：CTR (Click-through Rate) 定 义：=点击次数/印象数   ;中文名：曝光频次 英文名：Frequency 定 义：一个用户看到同一个广告的次数。 广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。;基本术语;基本术语;基本术语;基本术语;基本术语; 中文名：回头客 英文名：return visit rate 定 义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。 算 法： 回访客=每24小时的访问量 指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力。 备 注：回访客是代表每24小时回访网站的访客; 中文名：跳出次数 英文名：Jump Total 定 义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数 指标运用：? 可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。 示 例： eg1. 今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。 eg1. 今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了网站，50人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是20。 备 注： ? 统计的是作为网站入口的页面。 ? 只针对某个页面，不针对整个网站。; 中文名：跳出率 英文名：Bounce Rate 定 义：某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。 算 法： ? 对于某页面的跳出率算法：页面跳出率=（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数 / 所有进入这个页面的次数）× 100% ? 对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率=（只浏览一个页面即离开的访问次数 / 进入网站的总次数）× 100%; 中文名：二跳率 英文名：2nd-Click Rate 定 义：页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。 算 法： ? 对于某个页面的二跳率：页面二跳率=（页面产生二跳的次数 / 页面的浏览量）× 100%; 中文名：搜索引擎 英文名：Search Engine (SE) 定 义：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。 指标运用：熟练利用搜索引擎，可以快速搜索到查询内容 示 例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等; 中文名：搜索引擎优化seo 英文名：Search Engine Optimization 定 义：针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排名靠前。 指标运用：通过合理的搜索引擎优化，可以提升网站在搜索引擎中的排名，提高网站流量，为网站带来更多的潜在客户。 备 注：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。; 中文名： Alexa排名 定 义：Alexa网站世界排名用来评价某一网站访问量的一个指标，提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息。网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。 算 法： Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。 指标