公共关系的历史沿革第2章.pptVIP

2章 公共关系的历史沿革 第一节 公共关系的产生与发展 第二节 现代公共关系产生的社会条件 第三节 公共关系学的构成与特点 第四节 建设中国特色的公共关系体系 第一节 公共关系的产生与发展一、古代自发的“公共关系” 二、近代公共关系的萌芽 三、现代公共关系的开端 四、现代公共关系的成熟 五、当代公共关系的普及 一、古代自发的“公共关系” 通观古代中外自发的公共关系，可以发现一些共同的特点：首先是盲目性。其次是经验性。最后是低层性。古代的“公共关系”只能算是一种“准公关”、“类公关”。 二、近代公共关系的萌芽 近代公共关系萌芽于美国。在19世纪30年代，以美国的“报刊宣传运动”为标志。当时随着经济的繁荣、技术的发达，大众传播事业也获得了长足的进展。1833年，《纽约太阳报》创办了廉价报纸——便士报，即只用一便士即可购得一份报纸，以通俗、廉价为手段，尽力扩大订户，以便在竞争中处于优势地位。这时一些大公司为了节省广告费用，便雇佣了大批专门人员，在报刊上制造煽动性新闻，为自己的产品或服务进行宣传，以此来扩大影响。 当时最具有代表性的宣传员就是受雇于纽约一家马戏团的菲尼斯·泰勒·巴纳姆。知道“海斯事件”；知道巴纳姆的信条：“凡宣传皆是好事”。 在报刊宣传运动时代，每个报刊宣传员在争取顾客的关注时，都是不择手段地制造神话，甚至不惜愚弄公众。他们只顾为企业赚钱，完全不顾公众的利益，甚