基于大数据分析的大型会展中心影响比较研究和优化策略.PDFVIP

基于大数据分析的大型会展中心影响比较研究和优化策略 杨正光 摘要：快速发展的会展业具有强大的带动效应，根据国际上较为认可的观念，会展业对城市整体的经济带 动系数可达1:9 左右，能够推动旅游业、零售业、餐饮业、住宿业、交通运输业等上下游产业共同发展， 而10 万平方米以上净展览面积的综合性大型展馆的带动效应则更为明显。本文选取分别位于上海、广州、 成都、郑州等城市，拥有综合性大型展馆（10 万平方米以上）的4 个代表性新城区，以人流变化及行为特 征为切入口，分析不同发展模式下大型展馆与其所在区域城市功能的相互影响关系，以发掘异同，并基于 成功经验提出可行的改善性措施。 关键词：综合性大型展馆，新城，大数据，会展旅游，比较研究 引言 我国的会展业起步较晚但发展迅速，自改革开放后不断成长，近年来全国各大城市的 展馆数量、规模和功能提升较快，承展项目也越来越具国际影响力。根据商务部发布的《中 国展览业发展统计分析报告（2017）》显示，2017 年国内展览行业发展向好，办展数量和 面积均实现稳步增长，各类展览会共计举办五千余场，展览总面积达上亿平方米。新场馆建 设数量和单体建设规模均有所提升，拥有5000 平方米以上净展览面积的场馆达211 个，其 中拥有10 万平方米以上净展览面积的综合性大型展馆达23 个，展览业市场规模稳中有升。 快速发展的会展业具有强大的带动效应，根据国际上较为认可的观念，会展业对城市 整体的经济带动系数可达1:9 左右，能够推动旅游业、零售业、餐饮业、住宿业、交通运输 业等上下游产业共同发展，而 10 万平方米以上净展览面积的综合性大型展馆的带动效应则 更为明显。本文选取分别位于上海、广州、成都、郑州等城市，拥有综合性大型展馆（10 万平方米以上）的4 个代表性新城区，以人流变化及行为特征为切入口，分析不同发展模式 下大型展馆与其所在区域城市功能的相互影响关系，以发掘异同，并基于成功经验提出可行 的改善性措施。 1 会展业的极化与扩散效应 根据程建林和艾春玲提出的会展中心布局的聚集、扩散和再聚集的空间特征，以一个 较长的时间维度来看，会展中心的空间布局存在着较为明显的极化和扩散效应。 极化效应源于生产和生活消费需求的积聚经济效应和规模经济影响，表现为空间上的 集聚。会展业发展首要影响因素是资本，集中体现在硬件设施上，早期会展场馆的选址一般 位于城市中心区，拥有便利的交通条件和配套服务，本身也能对相关产业产生较大吸引力， 造成会展上下游产业链相关的企业、服务商及配套服务设施不断集中。扩散效应与极化效应 是同时存在而方向相反，根据增长极理论，极化效应带动城市经济发展质量和规模不断扩大 从而产生溢出，带动周边地区共同发展，表现为扩散效应。会展业的扩散效应一般在城市中 心区先发展，当会展业规模达到一定程度后，就会趋向于选择发展空间更大、环境更好的地 区，去追求利润的最大化。同时由于大城市的辐射带动了城市边缘地区的发展，从而造成综 合性大型展馆的离心式布局，向城市边缘地区扩散。会展中心的扩散效应，反过来使得城市 边缘地区获得了发展的机会，并为会展业的进一步发展提供了足够的空间，同时也会以此为 增长极，吸引大量的人流、物流、信息流以及资金流，促进和带动区域城市功能的发展，开 始新一轮的再聚集。 2 国内综合性大型展馆分布特征 2.1 会展城市分布格局 由于历史、经济、区位等多方面的原因，会展城市形成了比较明显的梯队。根据会展 蓝皮书《中外会展业动态评估研究报告2016》,将我国当前主要的会展城市划分为三大梯队。 一线会展城市主要包括上海、广州、重庆和北京，无论是展览数量还是展出面积，都与位列 其后的其他城市拉开较大距离（表1）；二线会展城市主要包括武汉、青岛、天津、成都等 20 多个城市，分布较为广泛；三线会展城市主要包含临沂、义乌等 146 个会展城市，数量 大，覆盖面广，但总体实力较低。 表1 2014、2015 上海、广州、重庆、北京展会统计表 2014 展览数量 2015 展览数量 2014 展览面积 2015 展览面积 市名 （场） （场） （万平方米） （万平方米） 上海市 769 749 1279.00 151