天猫双十一商家预热活动页 培训指南最终确定版.pptxVIP

【 双11商家预热-培训指南 】天猫-网站运营部2013为何要做双11预热？今年有何不同？得预热者得天下历届双11经验告诉我们，如果能在前期预热中获取更多消费者关注及认可，双11当天的销售额就已成竹在胸商品促销 → 品牌营销双11早已从最初的促销演变为震撼业界的消费者狂欢，商家预热也必须与时俱进，通过双11平台，把单纯的促销变成品牌营销，通过展示品牌文化、企业风采，获得更广泛的消费者认知共同的双11，每个人向前一步双11的口碑来自于每位商家的共同努力，如果我们每个人都能向前一步，哪怕只是为消费者多想了一点，多做了一步，多说一句谢谢，相信这将是我们共同经历的最棒最美妙的双112013年双11商家预热如何做？预热主题：双11来了，我想对你说展现形式：店铺自定义承接页 （可包含 图/文/视频/Gif/Flash 等多种形式）展示时间：10.14 - 10.29日页面上传截止日：9.25日准入商家：2013年双11报名成功的非渠道（卖场）类旗舰店内容维度：好货 ?好货发布 ?明星代言 ?制作工艺 ?用心包装好玩 ?摆货造型 ?包楼/包房/包车 ?员工达人秀 ?美女/美男客服 ?最美幕后好故事 XXX的一天 ?品牌与消费者的故事 ?备战双11日记 ?品牌故事好活动有奖晒图活动 ?有奖转发活动 ?有奖评选活动 ?有奖促销活动好货篇目的：我们主打好商品，用心展示高品质的好货，最佳的服务以及精致的包装，向消费者传达我们的用心。展现形式：图文、视频、GIF动画等特别注意：这次活动最重要一点是告知，在天猫有好货。我们建议好货品以展示为主，不要添加商品链接！展示维度：好货发布明星代言制作工艺用心包装好货发布思路：我们希望能够与消费者用心交流、展示商品最好的一面，在文案上能够增加亲和力。同时，以下需求也一定要注意哦：1.商品素材不要超过4个；2.不要添加商品链接。案例：明星代言思路：通过明星的代言视频、图片展示我们的好货。我们可以通过发布会照片等形式，来突出好货的特殊性。增加和消费者的互动，展示我们的亲和力。案例：制作工艺思路：我们通过拍摄商品产生的细节：从选料、设计、制作等角度。从而展示我们对消费者的“用心”。案例：双11服饰诞生记亲爱的喵星人，你知道一件双11的衣服是怎么诞生的吗？让我来告诉你吧，它是由xx选料……（内容方向：选料、制作过程、设计师之间的矛盾等方向进行撰写）你是不是已经心动了？快点把我们带回家吧！制作工艺（视频）思路：从原料到成品的过程，我们只需用简洁大方的方式说明商品是如何生产即可视频案例：/u95/v_NjM0MjU3MzI.html/1030_bybinshu.html/u95/v_NjM0MjU3MzI.html/1030_bybinshu.html莱卡相机镜头如何生产：精简的镜头，诠释了一块玻璃是如何变成镜头的。短短2分钟，把相机镜头的生产过程完美的展现给众人建议：小猫建议拍摄此类视频不宜过长，2分钟左右即可。我们主要的目的是展现好货的生产过程，来展示对消费者的用心和爱。用心包装案例思路：我们可以通过包装的精美、创意以及感谢卡等方面，告诉消费者我们的用心。好玩篇目的： 我们主打创意趣味，展示备战双11期间发生的趣事，取悦消费者。展现形式：图文、视频、GIF动画等展示维度：摆货造型包楼/包房/包车员工达人秀美女/美男客服最美幕后英雄摆货造型，让仓库更好玩思路：利用我们产品的特点，摆出“有趣的”造型。案例：包楼/包房/包车，好玩更要有气势思路：利用我们的建筑物（仓库等建筑，厂车），制造双11的“气势”案例：员工达人秀，好玩特技“秀”出来思路：展示员工“特技”，如：快速包装，熟练工的“特殊才艺”，甚至是员工一起做一个动作，一个手势，让大家看到我们有活力的一面。案例：1.林氏木业员工集体上阵《江南style》2.客服mm快速打字秀观看地址：/v_show/id_XNDY3NjAxODk2.html/v_show/id_XNDY3NjAxODk2.html美女/美男客服，要玩就玩“美”思路： 美女/美男客服求调戏，吸引买家眼球，我们要用最亲切的方式博得买家好感。案例： 火遍网络的百度美女HR等案例链接：/346/c/201201/10/n3597811,1.shtml/346/c/201201/10/n3597811,1.shtml好故事篇目的： 我们主打情感，从人和品牌的角度向消费者展示一个个有血有肉的故事。展现形式：图文、视频、GIF动画等展示维度：XXX的一天品牌与消费者的故事备战双11日记品牌故事XXX的一天思路：以“XXX的一天”来映射我们准备双11的一些场景、点滴，对象可为人、场景等参考案例：快递员的一天；客服mm的一天；打单员的一天；仓库的一天等案例：快递员的一天客服mm的一天案例详情：1、 /176819