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《老年产品及营销》;一、市场需求分析
（一）老年产品市场需求潜力和特点分析
第一，老年产品短缺。
第二，现有老年产品定位失衡。
因此老年消费市场应该是一个衣、食、住、行、医、娱乐等多层次的消费市场。
;（二）老年服务市场需求潜力和特点分析
随着人口老龄化进程的加速，我国失能老人人数不断增长。到2015年我国完全失能老人的将达到1240。我国失能老人对长期照护的需求量非常庞大。如果只考虑城市失能老人对长期照护的需求，并且假定农村失能老人的数量多于城市，那么城市失能老人也是个非常庞大的群体，城市失能老人会对长期照护产生巨大的需求。比如在长期照护服务中，老人需求最强烈的是日常生活照料和常规保健服务，对这些方面的需求明显高于对专业医护服务的需求。关于照护场所的需求偏好方面，《2011年度中国老龄事业发展统计公报》显示，居家养??是大部分老年人的首选，大部分老年人拥有自己的住房，居住方式的选择上，大部分老年人愿意独立或与子女共同居住在熟悉的社区，因而居家养老的意愿始终占据主流。
来源：《2011年度中国老龄事业发展统计公报》
;二、老年产品及服务提供者分析
（一）老年产品市场供给潜力和特点分析
专家预测，老年产业将成为同汽车、房地产等产业共同构成的21世纪最赚钱的十大行业之一。中国企业不应错过商机。
;（二）老年服务市场供给潜力和特点分析
我国目前主要通过三种形式向老年人提供照护服务：一是家庭照护形式：老年人在自己家中居住，由配偶、子女等亲属来提供生活照料和其他照护服务；二是社区照护：老年人在自己家中居住，继续得到家人照护的同时，由社区的照护机构或组织等派社会工作者或社会志愿者提供上门照护服务或者提供日托服务；三是机构照护，即失能老人住在养老院、护老院、老年公寓等老年福利机构中，由机构服务人员为其提供专业的照护服务、医疗服务和康复服务。
;三、行业竞争环境分析
养老机构的准入门槛也是一降再降。2013年7月，民政部公布的《养老机构设立许可办法》和《养老机构管理办法》就规定了，有10张床位就可以办养老机构。到了2014年8月，国务院召开常务会议决定，养老机构设立许可等90项工商登记前置审批事项改为后置审批，实行先照后证。这意味着民营养老机构可以“先上车后补票”。正是嗅到了这个领域的商机和国家政策上的支持，许多民资开始纷纷进入养老机构的领域。甚至两三个朋友聚一起商量一下就能办起一家养老院了。然而，进入容易，发展却不易。“公立机构挤破头，民营机构冷飕飕”，形象地表现了当前养老机构的现状。公立养老院一床难求，民营养老院入住率却十分低。涉老行业内部竞争相当激烈。
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