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PAGE PAGE 7 不妨说说大实话－－经典广告语赏析之四（已发表） 作者:童华池 　来源: 童华池 博客　时间:2004年9月9日　 在大量的，极尽渲染之能事的广告之外，有一种不加藻饰的广告，初看，似乎白开水一杯，索然无味——我们不妨称之为“大实话”式的广告，在一定的广告环境中，这些“大实话”能与“群芳”相媲美，显示出特有的魅力。如： “味道好极了！”这是人们都很熟悉的雀巢咖啡的广告语。雀巢咖啡的经营者不嫌此五字普通，而让它反复出现在报刊上，户外广告上，声音通过电视、广播反复播送，上广告人物的传神表演，此五个字竟到了妇孺皆知的地步。一看到或听到“味道好极了”人们自然而然地联想起雀巢咖啡，以至“味道好极了”成了雀巢咖啡的专用语。药品吗丁林的广告“确实好多了”，与之类似，当然，效果不及前者。 “没有加进什么，不过提出水份。”这是某奶粉厂的广告。与“味道好极了”相比，这条广告语更是大实话。“味道好极了”还有一个形容词，这条奶粉广告，连形容词也没有了。初看之，简直太土、太俗，但略假思索后，便会改变看法：消费者买奶粉，都要买地道的真品。“没有加进什么”，正好说明奶粉里没有掺假，如果加进了“什么”，这“什么”必是辅料——奶粉还会纯吗？“不过提出水份”，进一步补充说明奶粉是鲜奶提炼而成，非某些代用的干品混杂万里而成。这条广告用语似拙实巧，很容易与消费者在心理沟通，引逗消