网络营销导向的企业网站分析与诊断.pptVIP

学习情境2：网络营销导向的企业网站分析与诊断;能力目标： 1．培养网络营销导向的网站分析能力； 2．具备网络营销导向的网站策划能力； 3．具备网络营销导向的网站诊断的基本能力； 知识目标： 1．了解网站建设的一般要素 2．掌握网络营销导向的网站规划与网站建设的步骤 3．掌据网站建设对网络营销的影响 4．了解网络营销导向的网站评价体系 5．掌握网站诊断分析的要点;网站分析;网站的目标;网站分析与诊断;网站分析;网站的结构分析;首页的布局原则P53;内容页设计;2.2 网络营销导向的企业网站评价与诊断 ;解析一个优秀网站的各方面;任务二：网络营销导向的企业网站评价与诊断;企业网站评价与诊断的目的;网站分析诊断的目的;（二）不同机构的网站评价指标体系简介;1．美国电子商务专业网站btobonline的网站评价方法;排名;2．新竞争力网络营销管理顾问网站评价指标体系简介;3．艾瑞咨询的指标体系;总体运营;总体运营参数含义;经营环境;营销活动;用户行为;客户价值;网站分析与诊断;网站的静态分析;影响用户体验的4个因素;网站分析;网站的运营（动态）分析;（三）网站访问统计分析;;4．独立访问者数量及网络营销意义 （1）独立访问者数量的基本含义 独立访问者数量（UniqueVisitors），有时也称为独立用户数量或者独立IP数量（尽管独立用户和独立IP之间并不完全一致），是网站流量分析中另一个重要的数据，并且与网页浏览数分析之间有密切关系。独立访问者数量描述了网站访问者的的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，无论他访问这个网站多少次。 （2）独立访问者数量的网络营销意义 ①独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的实际数量 ②网站独立访问数量可用于不同类型网站访问者量的比较分析 ③网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析 ④以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项指标 除了网站的“流量指标”之外，网站统计还可以记录出一系列用户行为指标，如用户计算机的显示模式设计、计算机的操作系统、浏览器名称和版本等;;2.2.3 网站的诊断;1．网站规划与网站栏目结构;京东商城;新蛋网;易迅网;是什么网站？;2．网站内容及网站可信度;3．网站功能和服务;4．网站优化及运营;（二）网站诊断评价方法;（三）网站诊断评价报告的内容 一、战略定位：对企业所在产业链进行分析 1、产业、行业环境分析 2、行业竞争状况 3、企业自身定位、品牌定位、网站定位、市场定位、细分市场 二、目标客户群体：(聚众、分众、公众都在哪里？） 1、目标客户、客户分类 2、根据客户要求能给客户提供哪些产品和价值、服务？ 三、网站分析 1、网站基本资料： 2、网站推广： 3、媒体投放 四、竞争对手分析 五、评估结论 六、解决方案;书上的“诊断报告”案例P85;小结;参考网站;作业;作业