户外广告策划方案.docVIP

第 PAGE Page 8 页 / 共 NUMPAGES Pages 8 页 户外广告策划方案 篇一：户外广告的创意与策划 户外广告的创意与策划 一、市场调查 市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变化，同样离不开市场调查。市场调查的意义在于： （1）制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创意的依据，市场调查的 目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。 （2）创造作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。广告作品不仅要用艺 术的、情感的和直观的多种方式，最大限度把广告主的要求和意向表达出来，而且要通俗易懂，具有吸引力和号召力，能赢得消费者的信任，刺激人们的潜在需求，因此广告的创作必须要有扎实的市场调查基础。 广告市场调查主要包括： （1）内部调查 A．产品调查。在进行产品广告策划创意时，必须有计划地对产品作系统调查，以确定产品的销售重点 b．企业经营情况调查。对该企业的组织机构，企业理念，管理模式，员工满意度，企业发展目标，企业在同行业所处的位置，经营状况进行全面的调查。 （2）外部调查 A．市场环境。市场环境是影响市场的外界因素。随着人口的持续增长，科技日新月异，企业面临多种市场变化，许多变动由于其突然性而形成强大的冲击波，所以加强市场调查变得更为