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营销活动设计 A.开盘仪式——“北经城，热透北城” 活动目的： 1.配合销售计划进行推广策略及计划的规划，为北经城项目建立品牌形象 2.配合销售计划的实行，完成销售目标 思路：售楼处前举行开盘仪式，当场公布价格，并举行冷餐会或鸡尾酒会，为客户提供相互交流的机会，增强已有及潜在客户对物业的信心，届时有露天音乐会以营造气氛。现场将以来访者能切身感受到的井然有序的开盘仪式，彬彬有礼的服务态度来彰显真正的专业素养和较高的楼盘品质。 时间：待定 地点：售楼处 开盘当日活动 1.开发商致辞； 2.物业管理公司代表致辞； 3.开盘剪彩； 4.安排信鸽放飞的仪式，寓意放飞对美好生活的梦想； 5.小型节目表演 6.礼品赠送 7.举行音乐冷餐会或大定客户的鸡尾酒会。 B.预售期——“北经城.幸运你我他” 【活动目的】 1.整合商户、住户资源，增进与开发商、物业彼此之间的关系 2.树立品牌形象 3.配合营销计划，促进销售 思路：对于前一百名签订合同的商用民用的客户的优惠活动，发放号码牌和宣传单。可以通过号码牌进行抽奖活动。活跃现场的气氛，增强大家购买的积极性。 【地点】售楼处 总结 　　通过本次“魔幻星宫”主题内衣秀活动，让受众体验“赏心”的企业文化，了解“嘉莉诗”的品牌内涵。 　　愿我们真诚合作，共同努力，将此次活动办好，并使之成为“赏心”与“”促销宣传活动的合作典范！ Kingsoft WPS Office 赏心（SHANGXIN）内衣品牌 新品发布会 策划书 导语 营销推广目的 本期赏心（SHANGXIN）内衣品牌新品发布会主题命名： 导语 营销推广目的 主题内衣秀执行方案 导语 营销推广目的 二、品牌传播定位 二、发布会准备工作 1.会场参与人员 男主持人：1位，西装礼服着装。 出演模特：12位，分成两组，一组一替，开场与终场齐集出场表演。 专业工作人员：DJ1位；电脑调控1位；摄像师1位；灯光师2位；舞台监督1位；化妆师2位。 嘉宾建议：邀请形象代言人出席，担任嘉宾主持。 一、明确优势营销要素 活动概况 活动名称： 　　“魔幻星空”主题——嘉莉诗内衣秀（媒体宣传方式与厂家协商，提前一周准备平面宣传资料，海报、pop板和DM单与场地协商。） 活动时间： 　　2011年6月？日AM 10：30—？？（单场时间控制在一小时左右，包括开场、模特走台、主持人中间串词、互动、终场。） 活动地点： 　　待定（与厂家协商，尽量选择能最好地展示演绎效果的演绎场地。决定活动日后，提前一天搭建舞台。） 活动公众： 　　品牌原有客户群及参与活动的潜在客户群（根据嘉莉诗厂商原有产品定位“美丽魔法师”，执行目标客户定位。） 活动形式： 　　舞台模特展示＋观众互动抽奖活动（模特、主持人等提前三天彩排、提前两天熟悉场地。） 一、明确优势营销要素 创意说明 一、明确优势营销要素 灯光设计 背景板设计 道具 一、明确优势营销要素 （2）区域整合 多功能业态 【分析】“北经城”商业业态部署属于功能区划设置：大型餐饮+社区购物中心+邻里型娱乐休闲中心+怡情人文街区+底商街铺商业。 【策略】多功能体系化，符合所有投资商家需求，是在营销方案中需要着重包装，立体化表现的内容。 同时，多功能整合本区域商业业态的结构优化和实力的表现，因为对于“北经城”业态功能的最大化表现及营销细节，需要专门体系化、生动化设计。 一、明确优势营销要素 1.营销区位定位： 【区位】北城区——全市。 【策略】A.区域封杀，充分消化主力客户。B.短信广告，以最广的覆盖面向消费群进行直观宣传；C.户外广告，利用市区的几个大型广告牌进行宣传，全面面向市区的消费群体。 2.营销诉求主体定位： （1）北迁的市政府公务员、北城区商务人员、白领、私营企业主、外地人在北城发展的置业人士、银行、电信邮政等国有企业员工； （2）投资商家（重点：大型餐饮店、超市、一体化商业中心、中性餐饮、娱乐休闲店） “北经城”诉求对象定位为高素质人群，要求提高生活质量的、有置业需求和投资需求的人。 二、品牌营销定位分析与设计 3.品牌营销定位支持点 “北经城”的推出将全面提升本区块路段的商家价值，北经城一经推出，作为本区块楼盘的一大亮点和城区的稀缺物业，如何经过包装、产品引导、宣传推广之后尽快推向市场，聚焦一批高端优质客群，为项目树立口碑效应，以吸引更多北城区及周边地区高端客群的关注。 （1）EE康城作为优秀案例，呈现北经城区位优势商业业态，及良好发展趋势； （2）30万平时尚生活住区，目标打造成为北城首屈一指的大规模生活社区； （3）由成都