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第五章 农业推广的基本方法 本章学习要点 ?推广方法的基本类型与特点 ?参与式农业推广 ?农业推广方法的选择与综合运用 ?农业推广的基本程序 第一节 推广方法的基本类型与特点 一.大众传播法 大众传播法: 农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法 要点: 信息是经过选择、加工、整理的 接受者是“许多人” 主要的传播渠道:大众传播媒介 大众传播媒介的主要类型 大众传播法的特点 权威性 人们对媒体有信任 对越权威的媒体越信任 时效性 信息来得快,传播速度快 廉价性 尽管把信息制作成媒体信息成本不低 信息复制和广泛传播成本被分摊 单向性 信息源→→信息通道→→信息接收者 各种印刷品媒介的特点 各种印刷品媒介的使用 墙上媒体之---墙报 墙上媒体之—黑板报 视听媒介之—广播 广播的优点: 传播速度快 到处都能听到 但要有广播的乡村和有收音机的人 容易引起注意 广播的缺点: 较难传递复杂的信息 广播的用处: 天气预报、病虫害预报等及时信息 市场信息 视听媒介之—电视 电视的优点： 非常普及 信息量大 信息及时，并可以重复 电视的缺点： 肥皂剧的干扰 中央的电视媒体缺少针对性 地方的电视媒体缺少公信力 电视在推广上的应用 介绍信息、品种和成果 改变观念和行为 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训 视听媒介之—电影和录像 优点：