《广告创意》习题及答案3：.pdfVIP

《广告创意习题及答案》 3 习题及答案 3 ： 一、填空题 1、广告创意， 从动态的角度看， 就是广告人员对广告活动进行的 。 从静态的角度看， 就是为了达到广告目的， 对未来广告的主题、 内容和 所 提出的创造性的“主意”。 2、“小创意”观的实质是从 的观点出发，认为广告创意是单纯指 创 作，具体说是指广告文案或画面的艺术表现。 3、“大创意”观是从 的观点出发， 认为广告活动中涉及 领域 的所有环节都可称之为创意。 4 、广告创意在从无转化为“有”之前， 它只是一种 、模糊的、 隐含 的意念，一种看不见、摸不着的感觉或思想，而在转化为“有”之后 ( 即经过广 告表现之后 ) ，它也