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人人排队也疯狂 ——优衣库Lucky Line人人网营销案例分享 2010.12 营销目的 优衣库希望在新年到来之际,在目标用户——大学生和年轻白领群体中引发对品牌的一次深刻印象,并能促进目标用户们对品牌的热爱和拥戴; 品牌挑战 服饰行业向来不缺少知名品牌,用户的选择余地非常大,如何让用户唯独对优衣库品牌的服饰产生偏好和忠诚? ? ? ? 目标用户洞察 注重沟通的年轻群体们,在虚拟世界依旧十分依赖好友间的口碑影响 好友的互动和行为,往往能直接促进他们进行“跟风型”的从属行为 核心创意 Uniqlo Lucky Line 通过LuckyLine的有奖排队互动,聚合品牌目标用户,并利用这些目标用户进行品牌信息的口碑扩散; 创意实施:总体规划 —— CONNECT 人人用户连接参与 丰富社交属性传播 PAGE —— 品牌粉丝沉淀 增进品牌与用户互动交流 创意实施 建立优衣库品牌公共主页,聚合品牌粉丝… … 主页背景展示活动内容,体现品牌炫彩风格 通过视频、flash自定义模块多方位宣传品牌活动 利用主页简介便于用户检索加入 沉淀品牌粉丝,深度沟通并进行忠诚培养 日志、相册、状态、分享、讨论等多方位沟通交流 创意实施 通过人人连接技术,将用户导入互动官网参与活动 提示用户用人人帐号登录 人人连接用人人帐号登录 参与互动 还能实时和好友们聊聊互动 内容也能同步人人状态 在好友圈中产生互动新鲜事 营销效果 一句话营销小结 粉丝聚合+口碑扩散 来实现你的品牌营销双赢 Lucky Line Going On
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