行业分析报告2017中国运营商行业研究报告通信.pptxVIP

全国营销中心Contents 目录0102030412016 年以来，三大运营商业绩整体向好，其中中国移动优势明显，中国电信业绩稳步提升，中国联通已走出了经营困局。市场业 务方面，三大运营商传统业务（语音、短信）等均处于下滑态势，三大运营商均积极推进移动用户结构的优化，4G 市场的竞争更加激 烈。2017 年 Q1-Q3 三大运营商业绩营 收移动 4G 用户体量最大移动 4G 用户量为 6.22 亿户，占比 65%亿 户中国移动增长绝对值最大5695 亿元 中国电信增幅最大1.67 亿户1.61 亿户2747 亿元 中国联通同比猛增电信+联通同比增量电信与联通两家 4G 用户 量相差不大，两者总用户2057 亿元亿 户2017 年 Q1-Q3 三大运营商 4G 用户量三大运营商业绩整体向好量为 3.28 亿户数据显示从 2010 年至 2016 年，三大运营商的语音业务收入持续下降，移动数据业务在营收中的占比也从 6% 增长到 36%。流量维持着运营商的收入增长，运营商由语音经营走向流量经营、数据经营。语音业务收入占比下降移动数据收入占比直线上升随着移动端的深入发展，传统运营商面临着众多挑战与阻碍。2017 三大运营商发力转型响应“提速降费”，强化智能布局，扩大流量入 口，积极布局 5G 网络…扩大流量入口流量业务大规模增长，三大运营商创新 流量经营，跨界合作拓展用户入口。联通大王卡 联通蚂蚁宝卡 电信斗鱼套餐包产品资费调整两会政府工作报告提出“2017 网络提速降费 要迈出更大步伐”三大运营商“提速降费”移动专属媒体 流量套餐推进智能生态三大运营商布局“大连接”，强化 智能物联业务。中国电信智慧家庭 中国移动智能物联联通新浪 v 卡积极布局 5G 网络三大运营商都已经着手 5G 布局，加速 5G 商 用，进程，开展 5G 试点工作。加速混改转型中国联通混改2017 作为首批混改试点的中国联通，改革转 型成为重中之重，联通加速互联网化创新转型。随着用户消费习惯的改变，三大运营商均在运营战略中积极布局 5G，强化互联网+，流量经营等概念，并积极开拓 如物联网、云计算、大数据等创新业务，以进一步提升其服务客户的业务能力。“建立开放生态”推进转型，全面推动混改融合发展共建“生态魔方”融通发展中国移动中国电信中国联通中国移动提前布局 5G“大连 接”战略，加快物联网业务发展加快5G 网络演进，强化生态协 同，综合智能信息服务运营商积极布局5G 发展，抓好混改推 进互联网化转型2020用5G移动终端数字家庭智能连接智慧家庭普遍服务万物互联智能物联及 行业信息化数字服务物联网互联网金融数据创新智慧未来新兴 ICT2全民 4G 时代，用户更依赖使用移动设备，三大运营商在广告投放中逐渐更倾向于移动端广告投放。其中 2 月是全年广告投放的峰 值，共计 6,954 万。根据数据显示 2017 年 9 月运营商移动端广告投放开始超过 PC 端。2017 年运营商行业投放趋势总计mob pc6,954 万8000.006000.004000.002000.000.00201701201702201703201704201705201706201707201708201709201710数据来源于艾瑞3从增值业务到短信，运营商的业务正一个个被互联网公司所挑战。2017 三大运营商面临着众多挑战与阻碍，运营商在互联网+新商业时代下发力转型寻求创新营销。满足用户流量使用场景重点产品新奇发布吸引用户内容资源赋能、跨领域合作校园落地受限，尝试创新推广在 OTT 时代（互联网向用户提供各种应用服务），运营商进一步深化流量经营成为一大趋势。基于满足用户不同兴趣场景，运营 商联手互联网巨头，推出针对不同需求的定制流量卡，提供更丰富的流量服务吸引更多用户选择。看球 党腾讯王卡搜 索 党百度大小神卡追剧党优酷大酷卡、畅视卡、腾讯王卡轻度 上网党电 话 党钉钉商务卡社 交 党新浪 V 卡直 播 党花椒直播卡二次 元党工行梦想 e卡哔哩哔哩 33 卡网购 党京东红包卡、蚂蚁宝卡联通积极响应国家提速降费要求，2017 年 2 月联通发布国内不限流量、不限通话的冰激凌套餐。为了让更多用户了解，联通与 DQ 跨界合作，创造了 398 人同时品尝冰激凌的大世界吉尼斯记录。打造了一场冰激凌+吉尼斯+跨界+无限量的不一样上市发布活动。联通积极响应国家提速降费，推出“不限量”套餐 打破了以往套餐产品的界限DQ 冰淇淋跨界合作冰淇淋新套餐完整发布398 人同吃冰激凌创造各路网红宝宝加入现场直播互动，腾讯、搜狐、新浪、网 易、凤凰、今日头条、腾讯视频、乐视 TV 直播报道网红现场直播电信发布会全程视频直播，并将直播视频同步推流至多家主流媒体和直播平台。2017“世界电信日”中国电信举办以