红色大气淘宝双十一营销活动策划书模板.pptVIP

主办单位：上海某某有限公司 20XX年XX月XX日 淘宝双十一营销 策划书 和消费者来一场闪婚 目录 营销篇 工具篇 目录 营销篇 工具篇 双十一营销逻辑 和消费者来一场闪婚 蓄势 相识 预热 相知 热卖 相恋 回购 相爱 + + + 营销篇 营销三部曲 蓄势篇 聚能篇 爆卖篇 10月份 累积品牌势能 积蓄流量 新客户体验 11月1日至10日 营造大促氛围 积蓄订单 提前优化转化 11月11日 营造抢购氛围 刺激购买转化 提升客单价 为后续持续销售铺垫 蓄势篇 阶段特点 阶段目标 买家沟通 建议玩法 距离双十一时间远周期长 品牌大促信息记忆度弱 品牌蓄势，提升品牌产品的认知、好感度 沉淀大促主动访问流量 用户优化，积新客，活老客，积累大促定向推送流量 我的店最好(提升品牌/店铺认知/服务口碑) 我的货最好 (提升产品认知和人气) 我和你最要好 (品牌与买家的情感沟通) 品牌蓄势 产品推介 用户优化 强化品牌势能 （蓄势时间10.10-10.30） 聚能期 阶段特点 阶段目标 买家沟通 参考玩法 距离双十一时间近周期短 品牌大促信息记忆度强 通过互动活动，促收藏购物车，预优化双十流量 通过优惠预告，发红包预优化双十一购买转化 可以买什么 (导购清单) 可以去哪买 (店铺签到/店铺产品收藏/购物车) 怎么更便宜 (红包/优惠券) 怎么更放心 (双十一物流导购服务告知) 预售 购物车