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省会城市广播竞争格局分析 省会城市，作为各省市的政治、经济和文化的中心，有着至关重要的地位。在 省会城市这块大舞台上，作为传统媒体的广播，乂有看怎样的发展呢？较之于 二、三线城市的广播市场冇何特点呢？在此，笔者将根据赛立信媒介研究公司 2010年在全国主要省会城市的调查结果，探讨省会城市的广播收听市场状况。 媒体竞争激烈，广播媒体优势尚在 省会城市是各类媒体竞相争夺的市场最前沿，以天津、济南、合肥、郑州 和贵阳等为例，广抓 电视、报刊/杂志及新兴的互联网媒体都有着较高的接触 率。其中，电视媒体在所列举的省会城市小接触率处于最高水平，尤其在天津、 济南和南昌地区的接触率近100%。除电视媒体外，广播媒体在省会城市也是 较受欢迎的。以天津地区为例，广播媒体在天津当地的接触率超过了 70%,是 继电视媒体之后接触率最髙的媒体。而在其他省会城市中，广播媒体的接触率 也是保持在60%左右。广播媒体虽然没有电视媒体肯观的图像作为传播介质， 但广播媒体以其伴随性的特点弥补了其在传播中的劣势，据赛立信媒介研究公 司的调查，听众在收听广播的地点上呈现多样化趋势，除在居家收听以外，选 择在学校、工作单位以及车上收听的听众群体越來越多。尤其是中国作为一个 新兴汽车大国，已经成为世界最大的汽车生产及消费棊地，侨车在家庭中的普 及程度越来越高，在车上收听广播已经成为车主们获取信息资讯的重要途径。 相比广播媒体，报刊/杂志虽然也作为传统媒体，但他们在省会城市的接触 率普遍不如广播媒体，并且体现出不均衡的特点。以济南地区为例，报纸的接 触率高达70%以上；但在天津地区，报纸的接触率则只有40%左右。仍以济 南地区为例，杂志的接触率在40%以上，而在天津则还不及10%o而作为新 兴媒体的代表——互联网，在省会城市的接触率普遍都在40%以上，其至在天 津已经超过了传统的报纸媒体，体现英较快的发展速度（见表3.1） o 表3.1主要省会城市媒体接触率情况 天津 济南 合託 南昌 郑州 贵阳 rs 70.6% 61.5% 60.8% 58.3% 60.0% 60.8% 电視 99.7% 99.6% 75.8% 99.4% 98.1% 92.8% 报簸 42.0% 76.9% 52.3% 63.4% 67.4% 49.7% 杂志 9.2% 40.4% 39.3% 10.7% 11.6% 22.5% 互联网 44.8% 51.2% 49.0% 44.9% 44.2% 42.4% 其ift 0.1% 7.2% 0.2% 0.1% 0.1% 11.1% 数据來源：赛立信媒介研究，2010年 广播频率竞争激烈，频率之间优势不大 广播媒体在省会城市表现出较高的接触率水平，与各电台频率为争夺省会 城市市场而展开激烈的竞争密不可分。据赛立信的调杏，省会城市普遍能够接 收到的电台频率多则25个以上，少则也在15个左右。以广州地区为例，能够 接收到的电台频率有30个Z多，中央电台、广东电台、广州电台、周边地区 的佛山电台、东莞电台以及区域性的帝禺电台等在这个城市上空交织成一个密 集的网，可以说广播无处不在。 如果说一个地区仅仅是频率众多，但若其中大多数频率没冇什么竞争实 力，那么就不能说这个市场存在激烈竞争。但是若多数频率竞争实力平均JT各 自在收听市场分得来之不易的一杯羹，竞争将会非常惨烈。据赛立信调查，省 会城市广播市场占有率在5%以上（即有竞争实力的频率）的频率个数通常均 在8个左右。以武汉地区为例，市场占有率在5%及以上的电台频率多达10 个。相比二三线市竞争频率数屋在4-6个Z间，省会城市的频率竞争是非常激 烈的（见表3.2） o 表3.2 2010年12月武汉地区市场占有率询十位电台频率 頻率名称 市场占有率 湖北电台楚天交通广播 14.7% 湖北电台楚天音乐广播 13.4% 武汉人民广播电台 8.6% 湖北电台新闻综合广播 6.8% 湖北电台生活广播 6.3% 湖北电台文艺广播 6.1% 湖北电台妇女儿童广播 6.0% 武汉电台交通台 5.7% 武汉电台音乐台 5.3% 湖北电台经济广播 5.2% 数据来源：赛立信媒介研究，2010年12月 另外，我们还发现，在省会城市中，排名前列的频率优势并不大。在大多 数省会城市屮，竞争力排名第一位的电台频率的市场份额最多也只在20%左 右，共至在上海、广州、武汉、合肥、郑州等位列首位的电台频率市场占?有率 只有15%左右。相比二三线城市居首位电台频率25%以上的市场份额，省会 城市的优势频率其实并没有太人的竞争优势（见表3.3）。 表3.3代表省会城市和二、三线城市居首位的电台频率市场占有率比较 省会城市 二、三线城市 地区 电台频率 市场占有率 地区 电台频率 市场占有率 上海 动感101 15.3% 东莞 东莞电台新闻综合频