第七章《品牌策划》课件.pptVIP

品牌策划书 第一部分 市场调研计划 第二部分 行业环境分析 第三部分 目标市场分析 第四部分 竞争对手分析 第五部分 消费者分析 第六部分 品牌现状分析 第七部分 品牌战略设计 第八部分 品牌规划策略 第九部分 品牌建设（形象、渠道、传播） 第十部分 品牌维护 第十一部分 效果监测 * * * 通路形象：和价格、品质形象相符 广告形象：来自媒体、投入和制作 促销形象：促销是双刃剑，慎重对待 顾客形象：人们喜欢以群分，以类聚 企业形象：好公司才有好产品 品牌符号 de 设计 品牌名称、品牌标志、 品牌口号、品牌角色、 品牌传奇、品牌音乐、 品牌外观 易记忆、有含义 受欢迎、可转移 品牌符号设计的原则 品牌形象代言： 表现品牌特质和个性 专业模特 虚拟人物 拟人化的动物卡通 名人代言 普通人 品牌是需要管理的 奢侈品成功的秘诀 造强势，霸占眼球 讲故事，缔造经典 讲氛围，彰显品位 重公关，树好口碑 品牌管理的基本内容 品牌的本质——质量 质量是品牌的灵魂，世界上的知名品牌无不代表着高质量，质量历来被视作名牌的生命。 剑桥的策略计划研究所的调查结果表明：1978年，约30%的消费者认为质量比价格更重要；而到了1981年，这一比例超过80%。 中国社会调查事务所于1997年初进行的一项“中国百姓名牌意识”的调查中，当问到“你认为什么是名牌”时，被调查者中有