云南白药牙膏营销报告最终版.docVIP

重庆邮电大学移通学院 PAGE 重庆邮电大学移通学院 《市场营销》课程设计 （2012—2013年第一学期） 题目：云南白药牙膏营销战略策划 年级、班级：2011级市场营销四班 小组成员： 摘要 云南白药集团是我国最著名的传统中药制药企业之一，云南白药因其独有的产品功效而享誉百年，是国家中药一级保护品种。云南白药始终坚持创新与发展的理念，于2004年推出云南白药牙膏。云南白药牙膏是著名企业云南白药集团股份有限公司生产的有针对性的，中草药牙膏。它除了能对牙齿有一般的功效外，它还对牙齿有保健作用。但是由于人们对新事物要有个了解和接受的过程，所以目前的云南白药牙膏市场状况不是很好。 长期以来，人们认可的都是云南白药，知道云南白药集团股份有限公司是一家生产药物的企业，现在云南白药集团股份有限公司转而生产药物牙膏了，这让人们有些接受不了。使得入市以来，云南白药牙膏的销售状况不尽人意。 云南白药牙膏的产品特点和市场推广方式很有典型意义，可以为本土产品的生产及推广提供有益的市场经验，并带动国内牙膏的全面深入发展。开发云南白药牙膏的市场，只有通过科学，严密，有效的市场策划和具体操作才能达到目的。 关键字：牙膏、药物、市场