江苏自考-27412-市场调研与统计-复习纲要-jenci.docxVIP

PAGE 15 第一章 ?熟记广告调研的涵义 ?熟记广告调研的分类方法 ?熟记我国广告行业相关的几个主要调研机构 ?理解并记忆广告调研的原则及意义 ?理解广告调研的相关要求 ?理解并记忆不同分类方法中的各种调研类型 广告调研P1-2（熟记?）来源于advertising research也叫广告调查，是伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称，其含义通常从广义（泛指与广告相关的一切调查活动,它不仅包括狭义的广告调研，还包括由由学术机构或个人进行的旨在揭示广告活动实质和规律的调查研究。）和狭义（在开展广告活动时就广告活动所面临的有关问题，系统、客观、广泛且持续地收集相关资料，加以记录、分析、衡量与研究，提供结论和建议，以供广告决策之参考的活动）两个方面来理解。 市场调研的涵义 P3 市场调研就是指在特定的市场环境和营销状况下，系统地设计、收集、分析和总结数据资料，为企业或市场提供解决问题的方法，并把握市场的变化规律，为企业营销决策提供依据的活动的总和。 广告调研与市场调研的关系 P3 市场调研是为了制定整体的市场营销策略展开的调查活动，而广告调研是在市场策略中为推广广告产品、传递信息等目标而展开的一系列调查工作，两者之间是从属关系，广告调研拥有市场调研的一般属性，但往往是比市场调研更具体、更深入。 异同点：相同点是?两者都为营销服务 ?两者有相同的研究对象 ?调研流程相同 ?调研方