网络媒体的技术演进及对拉斯韦尔模式的反思.PDFVIP

第72卷 第2 期 2019 年3 月 - Vol.72 No.2 Mar.2019.080 088 DOI:10.14086/ ki.xwycbpl.2019.02.007 网络媒体的技术演进及对拉斯韦尔模式的反思 关萍萍 摘　 要:互联网自诞生就以信息的储存、传递与共享为要义,其存在依靠每一个用户作 为参与者的贡献。 作为一种媒介技术,互联网经历了Web1.0、Web2.0 到Web3.0 等数次演 变,从挑战传统信息控制、颠覆传播关系、重建媒介权力生态等不同层面冲击着大众传媒对 信息的垄断权。 人工智能作为当下互联网技术发展的重心,广泛介入网络媒体的信息生产 与传播领域。 在此媒介发展背景下,需要对作为大众传播时代经典范式的拉斯韦尔模式进 行反思,互联网媒介重新诠释了拉斯韦尔模式的各个核心要素,以其变革力量重塑这些要 素以及相互之间的关系。 从传受关系来看,新闻写作机器人等人工智能技术在提高新闻生产效率的同时也变革 - 了新闻传播生态。 人与技术的“座架式”关系取代了大众传播中的发送者 接收者之间的二 元关系。 人工智能技术强大的数据信息统计、存储、采集、分析功能,以及精准的信息传播 能力,取代了传统媒体的“发送者”主体地位,同时也几乎掌控了普通受众作为“接收者”的 信息、娱乐、社交,这恰恰是海德格尔所说的“座架”力量对现代传媒稳固结构的内部拆解。 传播渠道方面,以网络技术为基础的“新媒介”层出不穷,网络媒介几乎不需要有“专业化” 的传媒人的操作,人工智能既可以替代记者、编辑对信息进行智能把关,还可以替代媒介经 营人员,实现注意力变现与媒介营销。 传播渠道的专业化壁垒被打破,组织结构全面革新, 并由此带来行政规制的普遍失效。 在互联网“用户创造内容”(UGC,User Generated Content)的信息生产模式下,“人人都 是记者”“人人都是传者”成为可能。 网络内容的用户自生产消解了大众传媒的内容生产 权。 新闻专业主义所追求的一系列行业规范被颠覆和抛弃,新闻机构的品牌享有与受众覆 盖越来越难以兼得。 这直接导致传播效果的指向性模糊化,企业与品牌开始运用人工智能 技术搜集用户大数据,依靠算法计算消费者行为概率,获取消费决策结果,算法为王成为新 的价值标准。 在大众传播被解构、传统行政规制不断失效并落后于网络媒体发展的同时, 网络媒体平台及用户的自治、自律起到了很好的规范补充作用,使得重建传播秩序成为 可能。 关键词:网络媒体;人工智能;拉斯韦尔模式;用户生产内容 - - - 中图分类号:G206.2　 　 文献标识码:A　 　 文章编号:2096 5443(2019)02 0080 09 项目基金:浙江省哲学社会科学规划课题(19NDJC173YB) 互联网经历了网络化、数字化的发展进程,向智能化方向演进,人工智能成为当下互联网发展的 重心。 人工智能广泛介入网络媒体的新闻信息搜索、策划、生产和分发等领域,开始颠覆传统大众传 播媒介的传播秩序和结构模式。 本文通过梳理网络媒体在三个发展阶段中的技术演进,抓取其对大 众传媒的挑战与解构逻辑,反思AI时代网络媒体对拉斯韦尔模式的新诠释,并探讨网络媒体在内在 运作上出现的传播秩序的重建可能性。 关萍萍:网络媒体的技术演进及对拉斯韦尔模式的反思 ·81