东方港湾圣诞节业主联谊会说课讲解.pptVIP

;我们在为东方港湾规划圣诞档活动方案时，一直在想：是否只是一次公关活动这么简单？能不能有点新意和延续性，进而为销售加分，为品牌加分？所以，在做这个案子时，我们将它当作Event来考虑，以策略为指引，借此完成一次品牌跳跃。;源于西方的圣诞节，在中国却大受欢迎，给我们提供了什么样的思考？;圣诞节+房地产，会产生什么样的化学反应？;;针对老业主，可以通过节日，加强与他们的沟 通，增进开发商与业主的感情，赢取消费者对 楼盘的亲和力，提高楼盘本身的美誉度，获取 社会的良好反响。为下一步的销售创造更好的 契机。;对于广告宣传而言，圣诞节新奇的公关活动， 为宣传提供了源头，为节日促销广告提供了吸 引受众的条件和延续广告效应的方式。;东方港湾面临的挑战;总的市场环境,供大于求,压力较大 江景概念的运用被竞争对手抢得先机 竞争对手实力和已有的市场效果 竞争对手的促销策略和辅助销售手段 ;同区域楼盘存在一定的挑战;圣诞节活动存在的挑战;东方港湾如何应对挑战;核心竞争力 （品牌）;圣诞节活动主题;欢迎进入哈利·波特魔法世界;主题释义： 本次活动以“寻找魔法石”为活动主线，并贯穿活 动始终。借助哈利·波特II即将上演的影响，在圣 诞期间，推出寻找魔法石的主题推广活动，在广 告策略的助势下，赢取活动给消费者带来的舆论 话题。;活动内容： 音乐、游艺（游园活动，设小