2018汽车自媒体内容行业生态发展年度趋势研究报.pdfVIP

2018 洞悉态势 拥抱未来 汽车自媒体内容行业生态发展年度趋势研究报告 序言 近年来随着我国汽车保有量的逐步扩增，汽车市场开始由快速增长期步入平稳发展期，巨大的汽车存量导致汽车新增市场上涨压力较大，汽车厂商的经营 重点也开始由经营汽车产品逐步转向经营用户，为用户提供更优质的差异化服务。 社交媒体平台的更迭变革为汽车自媒体的走红及品牌的营销破局提供了新的渠道和基础。依托于我国庞大的汽车消费市场及多方赋能，汽车自媒体开始迅 速发展壮大。在经历了从兴起、到爆发，再到目前相对趋于稳定的过程后，汽车自媒体对于整个汽车行业的影响力已经举足轻重。对于消费者来说，汽车自媒 体的专业性解读是其进行汽车购买行为的有力参考；对于汽车厂商来说，汽车自媒体的测评反馈可以成为其调整营销策略、甚至是优化汽车本身研发方向的重 要参考；对于平台而言，汽车自媒体的高品质内容输出在为平台带来大量高活跃度的用户群体的同时，也激励着平台更加全面、多元化发展。在汽车自媒体、 用户、平台的多方加持下，一个全新的汽车内容商业生态开始形成，并变革出越来越多的内容呈现方式及营销玩法。 洞悉到汽车自媒体所带来的巨大商业潜力，汽车之家作为中国领先的汽车互联网服务平台，于2017年8月发布了其汽车自媒体领域内容、服务、商业平台- -车家号，易车也相继推出了自己的汽车类自媒体产品--易车号，甚至直接将平台定位为“粉丝经济平台”，此外一些综合类内容平台诸如微博、微信、今日头 条等平台也在地加大对于汽车类内容的投入及汽车自媒体的扶持，更全面地满足及推动内容生态的诸多发展诉求，实现用户、汽车内容创作者、品牌方等多方 互动合作。 克劳锐联合汽车之家-车家号撰写 《2018汽车自媒体内容行业生态发展趋势研究报告》，从汽车自媒体的成长环境、生存现状、发展历程、平台图谱、竞 争者布局、粉丝画像等多个方面入手，全面剖析汽车自媒体行业发展现状。通过对汽车自媒体的全方位分析，帮助汽车行业深入洞察趋势发展、提供决策建议 实现全面共赢。 汽车内容行业已经形成生态系统 汽车内容生态图谱 平台扶持 / 品牌主/ 资本等生态催化剂 用户关注度 人人都是创作者的时代，以一种“活”的生态观来盘点汽车内容行 业再适合不过。 从宏观角度来讲，在汽车内容整个生态系统中用户、内容创作者、 头部自媒体 平台构建出基本生态层，营造出很好的商业场景。在品牌方、MCN机构、 内容产出 腰部自媒体 资本等角色的推波助澜下，全面地促进了整个行业的商业价值流通。每 内容产出 个角色都在生态中寻找适合自身的生存位置。 从微观角度来看，每个角色在时代演变进化过程中提出了不同的需求， 其它相关联的角色将综合进步，从而达到生态的再次平衡。整体优化了 长尾自媒体 生态稳定和生态结构。 内容产出 汽车内容数年的发展已然形成较为完善的生态系统，大势之下淘汰 与挑战并行，顺势者将会逐步成为这个时代的独角兽，与时代同行。 内容平台 注：用户关注度是指用户对内容阅读量与点赞、评论、转发等互动量之和。 一、汽车内容创作者发展背景和现状 • 车企、受众、媒体平台结构发生了重大变革，汽车自媒体顺势成为新的内容关注焦点。 二、汽车内容受众画像分析 • 内容用户增长稳定，不同地域对内容接受度分布差异明显，用户