语音短信业务整体推广方法.ppt

;语音短信业务整体推广方案;业务介绍 企划概要 优劣势分析 目标受众 市场定位 推广目标 整体策略 广告策略 新闻公关 活动推广 操作流程 媒体计划 费用预算; 语音短信是福建省移动开发的一项类似语音留言的业务，介于语音和短信功能之间，同时具有系统自动回拨、短信通知被叫接听留言、短信通知主叫留言结果等主要功能。 其他具体功能如下： 1、定时发送功能 2、留言自动排队功能（户入的留言按照时间顺序排列） 3、语音短信的回复、保存、删除、转发功能 4、黑名单功能 5、选择语音短信接收方式（系统自动回拨或者短信通知接听 留言）;业务介绍;业务介绍;企划概要;;劣势： 语音和短信是目前用户最能够接受沟通方式，要使语音短信成为一种大家认可的消费习惯和生活方式，不是短期内可以实现的； 语音短信在使用方式上没有语音和短信那样便捷，这很大程度上减小了用户使用的积极性，且业务没有试行阶段，对产品真正接受度以及市场容量还有待评估。;目标受众;目标受众;市场定位;推广目标;整体推广策略; 语音短信的业务特点决定了其推广策略的方向，该业务属于感受型产品，要使消费者接受这一沟通方式一定得导入体验这一环节。因此在推广上分为两个阶段进行： 1、在前期主要是概念的导入期，提高语音短信的认知度，通过良 好的广告诉求和一系列的广告宣传方式力求使语音短信闪亮登 场。同时为了短期内达到一定用户量以起到带头示范作用，应 采取体验试推广活动，将很好地发挥口碑效应加速语音短信普 及进程。（具体活动方案见后） ;整体推广策略;4、在终端摆放DM、张贴海报以及设易拉宝作为宣传的辅助手段； 5、推广周期：5月中旬－7月上旬;整体推广策略;广告策略;广告策略;广告策略;广告策略;新闻公关; 在推广的两个阶段除了媒体上的宣传造势外，地面上也应通过系列推广活动都应做出配合，加大宣传的覆盖面。 主要推广活动如下 1、“一个接一个地说”活动（前期） 2、语音短信大型路展活动 3、移动语音短信“青春校??行活动” 4、移动语音短信使用体验征文活动 ;推广方案一;推广方案一;推广活动一;推广活动二;推广活动二;推广活动二;推广活动三;推广活动三;推广活动三;推广活动四;推广活动四;推广活动四;媒介计划;媒介计划;操作流程;媒体排期;媒体排期;广播排期：;媒体排期;费用预算;谢 谢！