三章调研数据获取电子教案.pptVIP

4、您的年龄属于哪一组？ X 18岁以下 1 18-24岁 2 25-34岁 3 35-44岁 4 45岁以上 5、以前的调查显示，某些职业的应答者对某一产品的反应与其他人不同。您或您的家庭成员现在有为广告代理商、市场调研公司、咨询公司或制造和销售个人护理产品的公司工作的吗？ 有 终止 没有 继续 概率抽样： 在总体中的每个单位都具有已知的非零的机会被抽中。 简单随机法 等距法 整群法 分层法 优点：可获得总体中不同层次信息； 能估算出抽样误差；调查结果可推断总体。 弊端：费用高；耗时长。 非概率抽样：从总体中非随机的选择特定的要素。 便利法 判断法 配额法 滚雪球法 优点：费用低；耗时短；能产生具代表性的结果 弊端：不能估计抽样误差； 不知道样本所具代表性的程度； 调查结果不能也不应推及总体。 第三章 调研数据获取 3.1问卷设计 3.2测量技术 3.3样本设计 §3.1问卷设计 调查问卷的基础知识 调查问卷的基本结构 调查问卷的设计过程 一、调查问卷的基础知识 （一）涵义P71 调查问卷，又称调