《企业识别系统CIS》.pptVIP

PART THREE 系统层次 在MI、BI、VI三者之中，具有以下的结构层次关系： 理念（MI）是CIS的中心和依据，企业经营理念和企业战略的确定是CI实施CIS战略的关键。理念的优缺直接关系到企业的发展方向及未来的前途。完善而独特的理念识别是活动识别的依据，作为企业的动态系统的行为识别（BI）是理念（MI）的具体表现，而且也直接关系到视觉识别（VI）这一以静态为特征的视觉传达系统。 CIS的结构层次 MI 理念识别 最高层次：导入企业 识别系统的原动力和基础 BI 行为识别 动态的识别：对外回馈、 参与、活动；对内组织 管理、教育 VI 视觉识别 静态的识别：视觉化的传达 形式。项目最多、层次最广、 效果直接 PART FOUR 系统实施 企业识别系统 CIS（corporate identity system） 兰州拉面的形象 必胜客的形象 这两者区别是什么？ 前者凌乱——没有形成理念与形象 后者整体——形成自己的品牌 什么是CIS ? Corporate Identity System Corporate——企业 以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌; Identity ——形象（身份） 意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。 System ——系统 可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统 目录 CONTENTS 1 2 3 4 历史（系统历史、中国历史） 系统构成 系统层次 系统实施 PART ONE 发展历史 系统历史 中国历史 CIS系统发展发展分5个阶段： 1.萌芽期：20世纪初期，欧洲 2.发展期：20世纪40-50，美国 3.成熟期：20世纪60-80，日本，中国台湾，中国香港 4.转变期：20世纪90，中国 5.延展期：21世纪90，全球 中国CIS发展历史划分为三个时期： 引进期 推广期 成长期 引进期 引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略，时间可划分到1994年。 引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”现象。 CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS魔力。 推广期 推广期从1995年开始到2000年。这一时期的CIS成果，不如第一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。 正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。 CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓质量，塑品牌。 企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入。 成长期 成长期从2001年开始。CIS开始向纵深发展。其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。 PART TWO 系统构成 企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有六者构成： 1 企业的理念识别（mind identity简称mi); 2 企业行为识别（behavior identity，简称bi); 3 企业视觉识别（visual identity，简称vi). 4 企业听觉识别 （audio identity，简称ai） 5 企业环境识别 （environmental identity，简称ei） 6 企业数字识别 （Digitalidentity，简称di） CIS的组成： MI 理念识别 BI 行为识别 VI 视觉识别 1、理念识别（MI) 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。 MI的主要内容包括： 经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。 1、用简洁的、明确的语言表现企业理念 以下是一些比较经典的例子： 耐克公司：Jus