魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动-精选课件(公开).ppt

擅做广告的商人 1、唐代长安西市的广告大王窦乂 长安西市商业繁荣，各种店铺的商品琳琅满目。《太平广记》载： 雇人收破麻鞋、废弃瓦砾，加工一万多条和三尺，直径三寸的法烛。六月。“与薪功倍，又获利无穷” 长安西市十几亩低洼地积水，三万钱低价购入，填起不易。围绕开六七煎饼铺，中竖一挂旗幡的标杆。小孩砸幡。 2、用图画做广告的“江淮贾人” 　　　宋人王谠撰《唐语林》一书记载：“江淮贾人，有积米以待踊贵。画图为人：持米一斗，货钱一千，以悬于市。扬州留后徐粲杖杀之。 非商业广告 一、文化类广告——传单广告 自东晋起，纸的使用已相当广泛。唐朝佛教兴起，再加上印刷术的发明与普及，唐太宗时，玄奘取经归来后曾印刷了大量的普贤菩萨像，散发给普通民众。 二、路标、牌坊广告 1、警示性路标 道路土堆——五代后周雍州刺史韦孝宽种槐树 城市街道车道钉立和种朱漆杈子。 路标在现在看来广告意义不大，但它提醒人们注意的功能正是现代意义上广告的作用之一。 　　　 2、牌坊 也叫牌楼，历史上曾有绰楔、坊楔、华表等名称。是人们传递信息的载体。 牌坊主要有功德坊、陵墓坊、桥梁坊、街巷坊等。牌楼来源于坊，就像现在小区的大门，是一个街道的标志性建筑，起装饰作用，增加主体建筑的气势，表彰、纪念某人或某事，或作为街巷区域的分界标志等。 唐代，牌楼是记录好人好事，发布公告的地方。随着坊繁荣，很多铺面也自己修建牌坊招徕顾客。 　　　　　 　　三、科举放榜 　　　 金榜：张贴于礼部南院，只书写及第人姓名，供人观看。 金花帖子、榜帖：四处传阅。 喜信：家乡亲友。 　　　清代：殿试结束后，计卷大臣阅卷，皇帝钦定名次，然后行传胪礼。毕，殿试黄榜张挂于东长安门外的长安待上。清末还在报纸上公布。　　　 　　　 　　　　　　 魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动 一、魏晋南北朝简史 魏晋南北朝时期（AD220-589）年），前后历史近370年。 东汉末年，经过黄巾大起义的沉重打击，东汉政权已名存实亡 。在镇压黄巾起义的过程中，各地出现了不少割据一方的军阀。不久形成南北分裂，魏蜀吴三国鼎立的局面。 　公元265年，司马氏从曹魏手中夺得政权，西晋，统一了中国，但为时短暂，至公元316年被北方少数民族贵族集团灭亡。——公元317年，司马睿在南方建立了东晋王朝；东晋之后，又先后出现了宋、齐、梁、陈四朝，史称南朝。在北方，则进入五胡十六国大乱时期，最后被北魏统一，北魏又分裂为东魏与西魏，又分别被北齐和北周取代，史称“北朝”。两晋南北朝历时324年。 二、此时期的经济情况与商业活动 三国时期，军阀集团互相征伐，中国社会经济遭到严重破坏，土地荒芜，无数人民死于战乱，人口锐减，商业活动和私人手工业在一个时期内几乎陷于停顿。三国首都。邺城、武昌、建业、汉中 　南北朝时期南北对峙，战乱频仍，但经济及商业仍有一定程度的发展。 。 南方 自西晋末年“永嘉之乱”后，北方人民大举迁移，向江南一带迁徙，使南方人口大增，促进了经济的繁荣。建康（今南京）一直是东晋及南朝历代（宋齐梁陈）的首都，政治、经济、文化及商业的中心，也是江南第一大都会。梁时人口达140万。 城内设有4个大市：建康大市，建康东市，建康北市，秣陵斗场市。 　此外，京口、山阴、寿春、襄阳、江陵、成都、番禺等地，也都是经济比较繁荣的城市 　　在北方 与南方东晋南朝相反，北方处于十六国和北朝的纷乱时期。十六国时期，由于战争不断，造成了巨大破坏，人口锐减。 同时，在北方人民大量南迁的同时，我国周边的少数民族人民也大量内迁，涌入中原，形成了北方各民族的大融合。特别是北魏建立后，迅速占领中原地区，并于公元439年统一北方。孝文帝改革，由平城迁都洛阳，并对洛阳进行大规模修复，。当时洛阳城内外有三大市 　　　洛阳城东：有小市；　　　洛阳城西：有洛阳大市　　　洛阳城南，有四通市，当时的国际贸易市场。　　　商业非常繁荣。 “市”的变化 “市”在这个时期也经历了一次深刻的变革。三国前期的曹魏时期，“市”就从后宫的禁锢之中，移到了民间街巷之中，从而开始了“市场”与民间的结合。 　　　公元210年（建安十五年）起，曹操就开始营建邺城（河北临漳县），重新规划、设计了邺城的布局。其格局冲破了原来“宫市”的传统，而将“市”与“里闾”、“坊巷”结合，这在春秋战国和秦汉时代是没有的。曹操的这样做法，使市场与民间结合起来，客观上使商业活动转向民间。从此，市场由单一面向贵族，开始向平民开放。 《木兰辞》中记载木兰从军之前“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”的情景，就足以反映出当时“市”的兴旺， 魏晋南北朝时期的广告活动 商业广告——宣传广告 1、善用口碑做广告——刘白堕 北魏时的河东人刘白堕善能酿酒。季夏六月，时暑赫晞，以罂贮酒，暴于日中，