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首页 XX 项目 市场调研方案 深圳市采纳营销策划有限公司 二零零 X 年 X 月 X 日 目录 目 录 一、前言 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 二、调研目的 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 三、调研内容 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 四、问卷设计思路 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 9 五、调查区域 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 10 六、抽样方法与样本量设计 ,,,,,,,,,,,,,,, 11 七、调查执行方法 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 14 八、分析方法与质量控制………………………………………… 18 九、结束语………………………………………………………… 21 前 言 采纳公司通过多次与广州 XX服饰公司沟通，就 XX 休闲服装市场调查达成了 共识。目前我国休闲服装市场品牌众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个市场 又存在以下问题： （1）品牌定位不清晰； （2 ）产品款式同质化现象严重； （3）产品版型差距大； （4 ）市场推广手法雷同等； 广州 XX 公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态 下，寻找到 XX 品牌的市场空间和出路， 取决于正确的市场定位和市场策略， 而正确的市场 定位和市场策略是从现有市场中发现机会。 因此只有对市场进行深入的了解与分析， 才能确 定如何进行产品定位、 如何制定价格策略、 渠道策略、 促销策略以及将各类因素进行有机的 整合，发挥其资源的最优化配置，从而使 XX 品牌成功介入市场。 在本次调查中， 采纳公司将集中公司的优势资源， 严格把控调研质量， 科学实施调研流 程和执行，确保调研的顺利完成。 调研目的 本次调查 最根本的调查目的 是： （1）通过市场调研，为 XX 品牌寻找新的市场空间和出路 其次要达到的目的： （2 ）通过市场调研，了解目前男装休闲市场的竞争状况和特征； （3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （4 ）通过市场调研，了解男装休闲市场的渠道模式和渠道结构； （5）通过市场调研，了解消费者对男装休闲市场的消费习惯和偏好； （6）通过市场调查，了解男装休闲市场的品牌三度竞争； （7）通过市场调查，了解消费者对男装休闲产品的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映休闲服装市场的竞争状况， 为 XX 品牌的定 位及决策提供科学的依据。 调研内容 （一）宏观市场调查 ——休闲服装市场的动态及市场格局； ——休闲