烟草行业的创意简报.ppt

（兼谈客户部如何与创意部协调）;广告企划流程定位;广告企划流程;广告企划流程执行计划;广告企划流程;背景资料目的：汇集整理背景资料;背景资料结果：决定现在是谁在使;创意策略目的：以简单的一页来陈;创意策略行动：如果这个品牌本来;创意策略结果：每个人都必须同意;创意策略工作单品牌：_____;创意策略工作单二、目标消费群 ;创意策略工作单五、主要利益承诺;创意策略工作单六、现在的与未来;创意策略品牌：________;创意简报目标：向创意小组做简报;创意简报在工作量繁重的期间，你;创意简报与创意小组做一番有效的;创意简报随时与创意小组及制管保;创意检查目的：在公司内部检查本;创意检查“创意检查小组”最少必;创意检查当你被要求做创意工作的;创意检查2. 问自己（并摘记下;创意检查3. 将你想发表的意见;创意检查结果：“创意检查小组”;创意检查最后，要记住下列事项：;向客户提案目的：争取客户通过我;向客户提案如果这个建议对本广告;向客户提案结果：广告被接受，或;制 作目的：获得通过的广告案，;制 作制作前的策划：取得审核单;谢谢！;广告公司业务运作;广告代理内部作业模式客户创意部;一个广告的产生过程想出来卖出去;一个广告涉及的角色客户方代理商;工作卡制度统一流程环节便于财务;以工作卡衔接的作业流程客户简报;万事开头难+无米之炊难客户工作;资讯输入我在哪里？我要去哪里？;万变不离其宗的传播策略策略5M;所有策略无外乎在归纳目标对象创;对客户的10点建议由公司开始：;策略企划--准备准备一份资料清;策略企划--撰写资料分析，找出;媒介工作三步曲客户代表 ;媒介计划三步曲媒介目标媒介策略;媒介策略目标对象媒介选择媒介行;媒介计划取决于媒介计划产品消费;业务运作关键--业务工作简报一;想出来很重要，卖出更重要消费者;什么是好广告？创意的观点业务的;创意：什么是好广告？发挥才华 ;业务：什么是好广告？符合策略 ;客户：什么是好广告？正合我意+;什么是好广告？业务创意客户;A--如何“正和我意”？事先做;事先做好周密的准备工作 ;熟悉客户内部的组织运作 谁说话;以客户的语言来贩卖创意 ;B--产??因广告而畅销吗？广告;化被动为主动---自我保护了解;C--制作免费vs 预算合理设;D--如何马上就能播？减少急件;好广告就是符合策略和客户意愿充;AE ≈ 专家产品专家市场专;AE需要提高的4大能力沟通企划;内部运作的重要环节客户简报开卡;谢谢！;如 何 提 案;一、如何提案 目的：让你想的（;你将学会：将思考化成文字（策与;7个想法来将撰案前的痛苦化为创;想法1：化痛苦为生产力（我很快;想法2：结论先，再导出能推演出;填空 利用想法1去填写出上述三;想法3：抓大纲（ Get t;想法4：学会打住1、抓住受众，;想法5：坚持卓越校对，用批判的;想法6：口授用脑子来搭起撰案，;想法7：管理你的时间写快、学快;赠品：撰案控制目的在节省时间将;二、如何提案一些前辈曾看到的不;专家的建议：擒贼先擒王？平常心;1、提早准备，并按时程表行事。;2、擒贼擒王王的心与神何生？眼;3、平常心，客户也是人。谁是广;4、如何有针对性的讨论核心的问;5、开场白像请人吃饭般开始。和;6、结尾勿以悲观的口吻或态度结;7、把自己的脚放到客户的鞋去试;8、慎选主讲者 专业、威望、表;9、场地布置及工具要如何下功夫;10、威力展示气势最重要，要能;11、视觉辅助工具的有效运用。;12、如何处理客户问题或权变？;13、彩排彩排，再彩排，连洗脸;谢谢！