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联合利华 联合利华 公司简介 产品介绍 战略分析 目 录 公司简介 公司历史 1929年，组建Unilever (联合利华) 公司。现成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。 2009年投资近8.91亿欧元于英国、荷兰、美国、印度和中国的全球六大研发中心，革新产品的新技术和新理念。作为世界最大的广告主之一，联合利华每年的全球广告营销总支出超过50亿欧元。 公司简介---国际 联合利华的品牌标志 联合利华全球企业识标 联合利华中国企业识标 产品介绍 目前，联合利华在全球有400多个品牌，其中大部分是 收购来并推广到世界各地，在国内比较知名的有： 产品介绍 联合利华产品 联合利华产品 战略分析 全球 传统上，注重地区调适，努力迎合不同国家消费者的口味和偏好。 竞争环 境变化 90年代早期，高成本和产品引入速度下降带来竞争的劣势。 90年代中后期，注重产品开发和地区调适相平衡。 2005年2月，废除联席董事长结构，将原来全球的14个营运区域整合为3个，11个业务集团被取消，集团CEO掌握管理大权。 竞争环 境变化 多国战略 全球战略 跨国战略 中国 联合利华在中国的“本土化”战略 地区方面 三大业务的总部均在中国，根据产品和成本安排其他支持性部门 产品