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广告中的传统中国元素 目录 前言 传统中国元素含义 中国传统元素概分 中国传统元素应用 小结 前言 中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。从而激发消费者的消费欲望。 纵观设计发展的历史，我们可以发现，中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、诗词歌赋等，这些元素在很多现代广告设计中都有运用和体现。 传统中国元素含义 中国传统文化元素，一般是被大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。 在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成,由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理,具有中国特质的文化成果，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。　 1 2 中国传统元素概分 1 中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术 2 3 4 5 6 7 8 兵马俑、桃花扇、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯） 茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、剪纸 古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器、鼎 对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮 汉服、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、皇冠、凤冠 金元宝、如意、罗盘、八卦、司南、象棋、围棋、麻将 黄包车、鼻烟壶、长命锁、糖葫芦  中国传统元素应用 “绝对伏特加” 利用京剧脸谱的造型，将自己的品牌形象与中国的脸谱巧妙的融合，突出自身的形象。 鼻梁部分被置换为绝对伏特加的经典瓶型。图像符号选择具有中国文化象征的京剧脸谱,传达的信息很明确——“绝对伏特加”在全球任何地方都很受欢迎,它能够融入到不同的文化圈内，就如同京剧脸谱艺术深受人们的喜爱一样。 中国传统元素应用 《功夫熊猫》是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，2008年上映。该片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至于食物均充满了中国元素。 中国传统元素应用 用中国国宝熊猫做广告形象大使能深入消费者心中。同时熊猫盼盼是1990年北京亚运会的吉祥物,消费者对它的认可度非常高，记住熊猫，也同样能够连带想到盼盼牌。 盼盼木门 中国传统元素应用 真功夫 中国功夫一直都是外国朋友对中国的一个吸引点，“真功夫”运用李小龙的形象作为自己的特有LOGO，能够让消费者清晰的了解这个品牌的产品是中国的。真功夫广告语“营养还是蒸的好”，蒸是一种简单的烹饪手法，中国是世界上最早使用蒸汽烹饪的国家，并且蒸汽烹饪贯穿了整个中国农耕文明。简单的一句口号融合了中国传统烹饪之道。 中国传统元素应用 中国有名的景点如：故宫、长城、西湖、鸟巢、少林寺、长江黄河等等，这些景点具有极高的国际知名度，便于各国消费者的认可。 “长城牌”汽车 中国传统元素应用 中国传统元素应用 中国传统元素应用 “中华”这个词很多消费者一听觉得这个是中国的品牌，实则不然。中华牌牙膏已经在1994年被联合利华收购，不是中国的品牌，而造成消费者的误解就是“中华”本身这两个字。 中华牙膏 “中华”在消费者的普遍意识里是“中华人民共和国”的简称，华人这个词更表明中国性。所以更多的消费者会以字面意思来理解，认为其为中国品牌。 中国传统元素应用 在中国酒类品牌的广告中，经常能够看到女士身着旗袍上酒或是古代帝王赞酒，特有的中国古时的服装是中国元素的一种表现，让消费者更有一种尊贵的感觉。 中国传统元素应用 “东方树叶” 茶文化是中国传统文化，农夫山泉旗下的“东方树叶”的广告宣传就是以宣传茶文化为主题，吸引消费者更多的欲知望，进而使消费者进一步了解这个品牌。 康师傅“乌龙茶”、“茉莉花茶”等众多茶类饮品都以茶所具有的保健与绿色消费的特点为卖点吸引消费者。 中国传统元素应用 中国传统元素应用 青花瓷 青花瓷的颜色与图案非常具有中国特色，越来越多的商品用青花瓷的图案作为自己的包装色吸引不同消费群体。他能够使消费者自身具有极高的满足感，不仅仅说明自己有品位，更能表明一种消费者对中国文化的荣誉感。 中国传统元素应用 中国传统元素应用 肯德基与麦当劳的LOGO：以红色为底，不仅喜庆，醒目，更 能刺激消费者的购买欲望 中国红： 红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表着喜庆、热闹与祥和。中华民族正是 通过对这一抽象色彩的喜爱和崇拜，迂回曲折地表达了内心深处对幸福美好生活的向往。越来越多的国外品牌在进入中国市时以中国红吸引消费者，可以强化品牌的本土化力量。如： 天猫商城1号店与新改版后的同样用红色