金苹果中秋促销策划.docxVIP

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2019-12-14 发布于江西
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金苹果中秋促销策划.docx

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广东金苹果公司 2012 年长沙中秋节促销方案策划人：夏令时间：2011 年 9 月 28 日前言广东金苹果食品有限公司系香港金苹果食品有限公司于 1996 年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。其主打产品“金苹果”自 2005 年以来多次被中国食品工业协会授予“中国名饼”。现公司欲在 2012 年中秋进军湖南市场，特制定了中秋节月饼的营销策划。该策划包括节前销售预热、销售促进、销售冲刺、销售余温保留等等，通过这些策划的有效实施，我们不仅能够达到预期的销售目标，而且通过这次意义非凡的中秋节，将金苹果的品牌形象得到显著提高，顺利打进湖南市场。策划共有五大部分，分别是项目目标、项目调查、项目策划、项目预算和项目效果预测及评价，从这五部分细化此次活动的各项操作内容，并提出合理的促销手段，整个策划案将为金苹果进军湖南市场做出贡献，以下是本次策划的具体内容。目录摘要 ..............................................................................................I 目录 ............................................................................................II 一、项目目标 ...............................................................................1 二、项目调查 ...............................................................................2 （一）环境分析 . .....................................................................2 宏观环境 . ......................................................................2 微观环境 . ......................................................................3 消费者分析 . .................................................................3 产品分析 . .....................................................................4 三、项目策划 ...............................................................................5 第一阶段促销预热 . ...................................................5 第二阶段促销推动 . ...................................................6 第三阶段促销冲刺 . ...................................................6 第四阶段余温保留 . ...................................................7 四、项目预算 ...............................................................................8 一、项目目标广州金苹果食品有限公司系香港金苹果有限公司与 1996 年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司目前主要经营中秋月饼、休闲饼干、曲奇蛋卷等 200 多款产品，主打产品“金苹果月饼”子 2002 年来多次被中国食品工业协会授