金秋试驾车活动规划方案预案.pptVIP

一、活动主题 二、活动主办、承办单位 三、活动时间、地点 四、主题诠释 五、活动目的 六、活动亮点 七、活动概况 八、参展邀请 九、媒体回报 十、活动流程 十一、收费标准 十二、活动注意事项 十三、活动附件;金 秋 试 驾 汇 家轿海选 豪车盛宴 多功能之家;活动主办：东莞广播电视台广播中心 东莞阳光网（） 东莞汽车网（） 策划执行：东莞市大田广告策划有限公司 ;活动时间：2008年 11月1－2日、15－16日、29－30日 活动地点： 东莞会???中心：家轿海选（18万元以内的家轿）　 11月1－2日 峰景高尔夫（暂定）：豪车盛宴（20万以上豪车）11月15－16日 大岭山森林公园（暂定）：多功能之家（所有SUV、MPV）11月29－30日; 主题“金 秋 试 驾 汇 ”，还可取义“金 秋 试 驾 会 ”和 “金 秋 试 驾 惠 ”。 通过车主亲身、全面、深入的大型试驾会，从而由感性到理性认识一部中意的车型，促进下定，并可获得最大优惠。 本次活动集静态展示和动态演示、试驾于一身，针对不同价位、车型、消费需要而设定三个系列活动，选择不同地点举行，凸现个性特色，同时彰显促进销售的共性。 ; 　国际金融危机，国内多重因素，导致国内车市一路下滑，截止9月底10月初才刚刚有刹车缓慢回升的势头。各大车商将会在不到三个月的时间冲量，能否完成全年任务在此一博，能否确保全年利润我们将全力以赴。此次“金秋试驾汇”活动，为选购价位相当的车型提供平台，为购车提供便利和便宜，为认识一部车的性能提供比对。全力促进订单是本次系列活动的最终目的。;1、强势媒体宣传 A、有伴随性最强，汽车广告量最大的媒体――东莞交通音乐频道（FM107.5）的专题和滚动宣传，再辅以主持人的出场； B、东莞点击率最高的网站（日均100万次以上）――东莞阳光网的专题报道 ，网页报名； C、有东莞最专业汽车网站（成功策划活动百余场次）――东莞汽车网的专题报名加活动图片报道，三位一体的立体宣传攻势，向受众群最集中的人群邀约，必将人人皆知，轰动全城。;2、活动形式独到：“金秋试驾汇” A、通过一般试驾，让客户切身感受车的性能，可以直线加速，可以绕桩。这些都是经销店附近难以实现的； B、通过专业车手对车作性能演示，提升客户对车的认知，树立品牌信心； C、通过趣味性，有竞争力的试驾活动，让客户在轻松比赛中感受车的乐趣，既可试车还可获奖，何乐而不为； D、既有整体车型展示、介绍，开场时排序，以直线加速和绕桩的形式展示，同时主持现场介绍车型亮点；又有规定时间、指定地点的单一品牌专门赛事。总之让每一位到场客户都能坐上汽车，切身体验。;3、诱人的试驾礼 A、推出1元定车，亲近客户， 让定车没门槛； B、推出全国最低购车价，以总经理特批车为噱头吸引客户； C、推出定车抽大奖，比如导航仪，电脑等，每天晚上17：00抽奖； D、专门场次的竞技游戏，由专人帮助组织执行，奖品根据各品牌需要，自行提供和设定。;4、专业组织策划　 A、30人的团队确保活动安全有序； B、统一车辆展示区，试驾区，比赛区。统一背景架和现场布置； C、中汽联注册车手专业演示车的性能，专业汽车活动策划公司大田广告倾力打造。 5、目标人群准确　 本次活动根据车型，价位，功能等分为三个系列活动，准确锁定目标人群，促进下定。;1、家轿海选（18万元以内的家轿）　 活动场地东莞会展中心，划分为三个区域：展车区、试驾区、比赛区 2、豪车盛宴（20万以上豪车）　 峰景高尔夫（暂定） 3、多功能之家（所有SUV、MPV） 大岭山森林公园（暂定） ; 本次活动由东莞广播电视台广播中心、东莞阳光网（）、东莞汽车网（）联合主办，诚邀各大车行踊跃参与，为完成本年度任务真诚合作，共创佳绩！;1、电台宣传： A、宣传声带40次，每次30秒以上，周一至五，每天8次 时间点：8：00，10：00，13：00， 15：00，18：00， 19：30， 21：00 ，22：00 B、5分钟专题介绍参展车型和车行，共3天，活动前周三、四、五的18：00播出 C、现场主持1人，主持人歌手1人（有影响力的，知名度高的） D、周五《选车有道》环节报道1小时，介绍不同价位的车型选择;2、东莞阳光网宣传： A、首页导航条字幕（30天） B、新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广告 尺寸：140*270 10天 C、驾友频道中部通栏 尺寸：778*90 10天 D、活动专题报名，显示参加车行、车型、品牌、地址、电话，30天 E、活动照片保持3个月 F、新闻大篇幅报道;3、东莞汽车网宣传： A、首页中央专题