营销和审计与诊断.pptVIP

营销审计计划的编制与审核 营销审计计划的编制 内容要点： 一般由项目小组的负责人编制。 书面文件，并在审计工作底稿中记录。 文件形式多样（表格、问卷、文字叙述等），考虑企业情况审计目标 时间预算：衡量工作进度，人员效率，确定审计费用，并非一成不变 编制方式：营销审计进程表。 营销审计计划的编制与审核 营销审计计划的审核 内容要点： 营销审计计划制定完成后进行。 审核总体营销审计计划： 审计目的、范围、策略等是否恰当。 重点审计领域是否恰当 时间预算是否合理 小组成员的选派和分工是否合理 审计风险评估是否恰当 专家等相关人员的利用是否恰当 营销审计计划的编制与审核 营销审计计划的审核 内容要点： 3. 审核具体营销审计计划： 程序的选择是否能达到营销审计目标 程序是否适合各个审计分项目的具体情况 重点审计领域中各个审计分项目是否选择了合理的审计程序 方法的选择是否合理 营销审计证据 营销审计证据 营销审计证据是在审计过程中用来证明审计事项真相并作为审计结论基础的一切凭据（核心关键）。 营销审计证据的分类（证明力、取证方法、取证要求）： 书面证据 书面文件形式 营销策划书、会议记录及文件、销售合同、产品目录、广告文案、产品销售报告、消费者投诉记录、各类通知书和信函等 营销审计证据 书面证据分类（按来源）： 外部证据 企业以外的机构或人士