盛行天下VR手机眼镜营销策划书-CMAT.PDF

社科奖第八届全国高校营销大赛参赛作品 盛行天下VR 手机眼镜营销策划书 学 校： 四川工商职业技术学院 团队名称： B-BOX 战队 指导老师： 罗小舟 马海荣 队 长： 唐莉 队 员： 牟峻锌 张育梅 熊茜 完成时间： 2017 年 3 月 14 日 摘 要 伴随着VR 产业的无限想象力，手机VR 眼镜行业野蛮生长。作为一个新产 品，VR 手机眼镜无论从产品命名、外观设计，还是电商海报等与消费者的直接接 触点来看，都具有明显的男性标签，市场上没有明确针对女性的产品出现。但现 代时尚女性对新科技产品的体验和购买活跃度越来越高。当业界的各个竞争对手 都把目光主要投向男性市场的时候，本案提出了主打女性市场的假设，并通过女 性典型消费者访谈得出了有力的数据支撑。1009份网络问卷结果显示，女性对产 品美观度和佩戴舒适度的考虑超过了视觉体验效果。这一结论恰好