网络电视现状及趋势-赵子忠.pptVIP

中国网络电视现状与趋势 中国传媒大学新媒体研究院 院长 赵子忠 一、各方力量角逐视频 电视台 广播电台 纸媒 民营队 国家队 通信 广电 其他政府主管部门 网络电视 国内网络视频的发展 网络视频成为互联网的热门应用 作为技术创新的应用 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 央视筹建国家网络电视台 大批视频分享网站成立 P2P直播电视节目 会议、监控等行业应用 总局颁发互联网视听牌照 行业竞争激烈，走向成熟 电视媒体积极参与竞争 网络视频在国外的发展 Google收购YouTube 网络视频在全球范围内成为互联网应用的热点，涌现出一批创业公司 网络视频成为传媒集团在新媒体的重要战略部署 视频网站 所属国家和地区 Dailymotion 法国 Metacafe 美国 imeem 美国 Vimeo 美国 sevenload 德国 blip.tv 美国 美国 视频网站 隶属公司 A 维亚康姆 Veoh 时代华纳 Globo Video Globo（拉美最大的传媒集团） iFilm 维亚康姆 A 维亚康姆 C.co 哥伦比亚 网络电视台：传统媒体占领新阵地的方式 三网融合 信息网络化社会 二、网络电视的市场格局与牌照 传统的广电资质许可制度决定了广电行业“四级办台”的格局 网络电视台执照的发放也将决定网络电视行业的格局 1、网络电视台的市场格局 1、传统媒体的市场格局， 城市报纸 通讯社网络 2、国际化电视传媒的进入 3、寡头分割与特色竞争并立的局面 2、网络视频产业链打造 网络视频已经是中国网民的四大需求之一 网络视频广告 2008年全国网络广告市场份额为170亿元，网络视频广告市场规模为5.7亿，还有很大发展空间 三、平台建设与内容建设 1、网络视频——兼具电视媒体与互联网特征 电视媒体特征 互联网特征 被动接受 主动收视 主动传播 电视媒体 网络视频 电视与网络视频受众接受信息过程对比 2、三屏合一的全媒体平台 内容生产 内容编辑 内容集成 内容分发 互联网 广电网 通信网 国内网络视频的几种模式 各种模式的运营商在业务上越发呈现出多样化及融合的趋势 网络视频内容 电视剧占到整体视频数量的18.7% 占整体视频数量的12.7% 占整体视频数量的11.1% 占整体视频数量的7.6% 占整体视频数量的8.3% 1、网络视频传播的主要内容仍然是专业内容制作机构制作的内容 2、网络视频内容高度娱乐化 占整体视频数量的21.2% 网络视频内容集成分发模式 美国视频网站YouTube上的视频数量超过600万个，且以每月约20%的速度增长，其内容存储量已超过45Tb。 电视剧类 单位：集 电影类 单位：部 网民原创类 数量：个 美国电视剧 280544 电影预告片 24898 原创DV 113910 韩国电视剧 373026 美国电影 351236 自拍作品 680831 香港电视剧 369198 香港电影 195858 改编 19841 台网电视剧 252278 韩国电影 40846 原创音乐 12512 中国内地电视剧 869180 日本电影 31355 记录 436030 日本电视剧 139218 大陆电影 82901 其他地区电视剧 57963 英国电影 10995 电视资讯 66317 法国电影 12781 专题节目 176273 欧洲电影 11143 总计 2,583,997 总计 762,013 总计 1,263,124 视频分享网站优酷网主要视频内容一览 特征一：内容规模大。 互联网成为了各类视频内容的集散地，正在形成一个庞大的视频内容库 网络视频内容特征 日剧 美剧 韩剧 总和 全国公共电视（2006年） 250800 互联网 土豆 104065 60092 212405 376562 酷6 20998 210712 210760 442470 优酷 49973 18470 114711 183154 全国公共电视（2006年） 462121 互联网 土豆动画频道 222806 酷6动漫频道 396795 优酷动漫频道 169846 互联网提供境外影视剧和动画超过电视台提供的数量 ↑提供海外影视剧情况 ←提供动漫影视情况 特征二：内容传播自由度高。 互联网上有未准获批在国内播映的境外影视剧及动漫，以及网民原创的无法在传统大众媒体上传播的各种视频 网络视频发展的趋势——媒体化 作为互联网应用之一，网络视频纷纷向媒体转型，参与报道国内重大新闻事件，强调其作为媒体的价值 网络视频的娱乐营销 诺基亚推出针对年轻人时常