康佳手机国庆促销指引.pptxVIP

KONKA 康佳手机2009年国庆促销指引——康佳通信销售管理部前 言2009十一是建国60周年大庆，而且黄金周适逢中秋佳节。权威市场预测表明：2009年的十一“黄金周”消费市场要远超以往，巨大的消费需求将会井喷式爆发，央视等权威媒体届时将会全面通过各种节目和报道，来进一步提振消费信心，从而拉动2009年第四季度甚至2010年国内消费。这种情况，将完全不同于去年国庆时候。这是我们空前的社会机会、市场机会！因此，打好2009年国庆促销战役，不但可以带动康佳手机继夏季攻势以来的新一轮销售高潮，完成甚至超越销售目标，还可以使我们品牌形象在市场地位中得到进一步的巩固和提升。各地要高度重视！本指引主要说明总部支持及各地准备工作，请仔细查阅，并按要求执行！目录一、活动概述1、传播主题2、行业环境3、市场目标二、国庆营销策略1、产品策略2、业务运作理念及思路3、渠道管理思路4、高空广告拉动5、终端物料、培训6、终端促销指引一、活动概述1、传播主题2、行业环境3、市场目标1、传播主题康佳手机 智汇科技 引领未来2、行业环境行业环境：全球经济复苏，中国手机市场容量（2009年）逐月上升国际品牌受累全球市场，疲于保命，目前仅剩诺基亚、三星、LG较为健康国产手机，新兴的金立、长虹、天宇都面临巨大调整，困难空前，经营压力巨大，基本没有成系列化的好产品、健康持续的市场投入计划，更没有能力去扶持代理商康