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培训总结;今天我要讲的…;大红奥美营;关于奥美;第一天…;庄淑芬印象;郭德榜 北京奥美广告董事总经理;郭德榜 北京奥美广告董事总经理;张峥 北京奥美广告业务总监;　广告方程式;陶雷 北京奥美广告副总经理;陶雷 北京奥美广告副总经理;　“金三角”;陶雷 北京奥美广告副总经理;陶雷 北京奥美广告副总经理;龙杰琦 北京奥美广告创意总监;龙杰琦 北京奥美广告创意总监;痔疮广告 －碰到臀部就痛 －把臀部接触的东西合成令人疼痛的东西 －卫生纸变砂纸、凳子上蚊香烧;POLO打嗝篇 －POLO汽车很便宜 －知道价格后，会很惊讶（惊人的行情价） －CF：打嗝被治好 　　　１、一妇女看到打折广告后，立刻停止 　　　２、火车站，一老妇看到大海报打嗝被治好 　MG：１、摄影师给一对新人照相却对焦公车上的POLO广告 　　　２、送早餐的因专注报纸而散落早餐;卢佩瑶 北京奥美广告业??群总监;２０：３０　回到宿地 ２１：３０　小组讨论做今天的海报作业 ２４：００　完成作业 ００：３０　睡觉 ;第二天…;中国网通将自己定位为“e时代基础设施”建设者。在传播上，初期以宽为诉求点。区别于其他电信运营商全力宣传具体宽带接入业务之应用，中国网通立足于将“宽带”抽象化，用“宽”的片段累计“宽”的概念，借以表现网通品牌的本质：“有气度，有远见”、“具有把握事物本质的智慧”以及“对人性的充分了解”。并为下一步引申出“美好宽带生活”的诉求做铺垫。 活动前后，品牌知名度由零增长至60%，该品牌上市活动的偏好度100%。 电视广告获香港广告商会4As“2001年度最受观众喜爱的影视广告”奖； “宽带动力”篇，获得《现代广告》“上海空港杯”全国户外、杂志广告创意无限大奖赛铜奖。;10：40 -12：20 如何做创意;花店 －　到底你的女朋友有多生气？ 防滑溜冰鞋 －　这里三个孩子当中有谁穿着防滑溜冰鞋？ 玉兰油 －　嗒嘀;13：30 -15：00 如何提案;15：15 -16：45 如何做好媒体策略;19：00 -21：30 海内外学子广告教育交流;第三天…;10：40 -12：00 你该知道的顾客关系管理;13：30 -15：00 你该知道的活动行销;创意策略：以我们???只给您一个球作为创意的主题，同时借喻SAP提供给客户的除了完备的商务解决方案外，还有更多的尊重及礼遇。 沟通策略： 将邀请信、赛事时间表、及入场券放在礼盒内。 SAP销售人员先与现有客户的高层电话联络，确认是否愿意参加活动。 SAP销售人员将邀请礼盒直接送至确认的现有客户高层。 ;15：15 -17：00 直效行销;－ 咨询公司（石膏里的水晶球、锤子） 　“发现有价值的东西，打开它” － 手机（电信公司、给消费者的信、撕纸） “如果你发现你的手机经常断线，换我的吧” － IBM（废纸在废纸盒里） 　“我们知道很多沟通信的结果就像这封信一样被扔进废纸篓” － 经济学家（信、碎纸机条、打开后要拼了才看得清） 　“你对经济市场的理解有这么杂乱吗？如果有，请致电给我们” － 保护妇女权益的公益广告（黑色颜料盒、盒子里只有黑色和兰色） 　“一年有4000万妇女就像这个颜料盒” － 新加坡基督教会面临的问题：大家都不再信教 　“今天早上不要忘了带伞出门，我要浇花了－－上帝” 　“尼采已死－－上帝” 　…;第四天…;10：40 -12：00 ３６０案例分享;陈蓉 北京奥美广告事业总监;10：40 -12：00 ３６０案例分享;夏嵘嵘 北京奥美广告业务总监;　平面广告 　TVC（“Zone 人篇” 、“飞贼篇”） 　广播 　伦语（贴纸、 POP） 　周杰伦歌迷见面会 　街舞挑战赛 　M-Zone卖当劳协同营销（称兄道地、 动感套餐） 　媒体与活动互动（Flash 、短信游戏 ） 　…;13：30 -15：00 TVC的来龙去脉;第五天…;团队精神;第六天…;谢 谢 大 家！