策划文书写作培训课件.pptVIP

 一、策划的含义 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；  策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是企事业单位、社会团体、组织机构或者个人为了达到一定的目的，在充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可行性的方案，并在发展中不断地调整以适应环境的变化的过程。 策划不是计划 三、策划的分类 从广义上可分为社会策划、政治军事策划、文化策划、企业策划等 从狭义上说，策划根据公司的职业需要可分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。 世界上最好的工作? 职位：昆士兰州哈密尔顿岛看护人 工作时间：半年 工作内容：喂鱼、游泳、潜水、划船等。每周写博客、上传视频、接受媒体采访，向全球宣传大堡礁。 工资:半年15万澳元(约合人民币75万元) 福利:带3个卧室和独立游泳池的住宅，工作者可以携带自己的家人或朋友到岛上一同生活。还提供来回工作地及申请人居住城市的机票 申请条件：年满18周岁，英语沟通能力良好，热爱大自然，会游泳……申请人需上网填妥申请表，上传自制60秒英文短片，说明自己是该工作最合适的人选的理由。 他拿到了“世界上最好工作” 花费：170万美元 公关价值：4亿澳元 麦当劳“见面吧”暑期活动 目标：在暑假期间吸引大学生到麦当劳享受假日优惠 倡导的理念：真朋友，当然要见面 希望达成的品牌认知：麦当劳是“最”适合朋友见面的地方。 BIG IDEA： 见面吧！ 给他们见面的理由！ 效果？ 上线短短10天，活动效果惊人！ 超过13万人更改在校内的状态 8.5万人留下他们的手机号码 80万个好友邀请被发出 20万人参与投票 众多麦当劳在晚间更是售罄。 创意 = 元素 新 组合 创意思维： 探究如何将客观元素有效地组合起来 新年祝愿写在哪里最有趣？ 合理的想象、夸张 逆向思维 对比思维 捕捉创意信息 核心要旨都在于与策划所关注的目标群体实现真正的心灵沟通，对方被打动的同时也就会在心里接受你的创意。 恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 10  恶心指数 9 雷人指数 9 传播指数 7 恶心指数 10 雷人指数 10 传播指数 10 恶心指数10++ 雷人指数10++ 影响指数10++ 策划书的撰写： 打劫银行策划书 时间：2008年4月28日上午11点整 地点：G市L区××路××银行，该地区不是商业旺地，道路畅通方便逃跑。 参与人员：枪手A、B，开锁员C，司机D，首领H 准备工作： 　　1.枪手A、B军火(飞鹰手枪4把，AK47冲锋枪3把炸药4颗)； 　　2.开锁员C先盗取出租车一台； 　　3.司机D先去银行附近摸清楚路线； 　　4.开锁员C与首领H去银行踩点(如运钞车几点把钱运到银行，保安人员人数等)； 　　5.穿运动服装样式不一，准备打劫专用的头套，两副假车牌，替换的几套衣服，事先盗取的出租车一台，换上假牌，电子手表5块，时间相差正负1秒； 　　行动流程： 　　1.10点开车去到银行后门，A、C下车，开始破解后门，下手打劫保险柜(C负责开锁，A做掩护，排除一切障碍)如果开锁有障碍则使用炸药； 　　2.把A、C放下后，立即开车前往银行前门对面马路，B、H下车，从前门下手搞定柜台(B、H一进门就控制人质，注意不能让营业员触动警报按钮。控制成功后，B开始洗劫柜台，而H则继续控制人质)； 　　3.把B、H放下后，D在马路对面原地等候，4分50秒后到马上把车开到门口接应兄弟。 　　4.A、C搞定保险柜后从柜台区域出到大堂与B、H汇合； 　　5.A、B、C、H全部上车后换上事先准备好的衣服，司机D开车逃跑； 　　 整个时间估计： 　　1.后门保险柜：开后门1分钟+开保险柜，劫钞2分30秒+撤退到大堂1分钟；共用4分30秒。 　　2.前门：下车及就位30秒+控制人质和保安30秒+穿过柜台开始洗劫30秒+洗劫柜台3分钟，共用4分30秒。和AC汇合后撤退到门口上车20秒。 　　可能出现的意外： 　　要是后门打不开可以使用炸药。 　　不是万不得已不开枪。 　　策划时间：2008年4月18日 策划书写作要求： 1.主题的拟定应言简意赅、易于理解和记忆。 2.策划内容详细、完备。（ 5W3H ） 3.活动流程清晰、流畅、逻辑性强。 4.语言简洁、明了，切忌主观言论。 5.具有良好的可执行性 。 What－策划的目标是什么 Why－策划的依据是什么？ Who－为谁策划