《Netguide2008上半年中国互联网用户受众测量报告》.doc

DCCI互联网数据中心 Tel: 8610816/822 Fax: 8610801 E-mail:info@ Netguide 《2008中国奥运受众行为与消费测量数据/OAI指数报告-上半年》 The First Half of 2008 Olympic Audience Behavior and Consumption Measurement Report (简化摘要版Sample Report) DCCI互联网数据中心 Data Center of 2008.07  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u Ⅰ结论与发现 4 1报告结论 4 2关键发现 4 Ⅱ调查概述 5 1 DCCI OAI指数与体系 5 2 DCCI OAI指数与历程 6 Ⅲ 报告正文 7 OAI：1奥运关注/参与度统计 7 OAI：2奥运发生费用统计 8 2.1奥运发生费用比例统计 8 2.2奥运发生费用比例行业分布 9 2.3奥运发生费用比例地区分布 10 OAI：3奥运相关消费与费用统计 11 3.1奥运比赛门票费用预算与支出比例统计 11 3.2观看奥运比赛的交通费用预算与支出比例统计 14 3.3观看奥运比赛食宿费用预算与支出比例统计 15 3.4奥运比赛之外的相关主题活动参与费用预算与支出比例统计 16 3.5奥运吉祥物等奥运标志产品购买费用预算与支出比例统计 17 3.6奥运邮票购买费用预算与支出比例统计 18 3.7奥运纪念币购买费用预算与支出比例统计 19 3.8奥运音像制品购买费用预算与支出比例统计 20 3.9奥运图书制品购买费用预算与支出比例统计 21 3.10奥运相关艺术品购买费用预算与支出比例统计 22 3.11奥运相关体育用品购买费用预算与支出比例统计 23 3.12奥运相关服装购买费用预算与支出比例统计 24 OAI：4奥运关注参与渠道分布 25 OAI：5奥运媒介接触统计 26 附录1：机构与合作 27 附录2：范畴与价值 28 附录3：方法与模型 28 3.1调查方法 28 3.1.1固定样本组监测 28 3.1.2 网上联机问卷调查 30 3.2 数据统计方法 30 3.2.1 描述统计 30 3.2.2 统计校验 30 3.2.3 交叉分析 31 3.2.4 多选项统计 31 3.2.5 因子分析 31 3.2.6 聚类分析 31 3.2.7市场规模统计及预测 32 3.3 DCCI指数体系 33 附录4：相关指标定义 34 DCCI简介 37  Ⅰ结论与发现 1报告结论 奥运因震灾等事件关注度略降，但赛事临近相关消费、预算明显升温 DCCI互联网数据中心动态连续性调查监测显示，虽然受到雪灾、地震、洪灾等事件的影响，奥运的关注度有所下降，08上半年奥运关注度较2007年下降6%至92.2%，但是随着8月奥运赛事临近，中国公民对奥运的参与、消费预算呈现明显增长态势。与奥运有关的各项消费中，主要指标均有增长。计划购买门票的人在被调查中的比例增长了5.3%，计划购买奥运吉祥物等奥运标志产品以及奥运集邮者的比例分别增长了14.9%、8.3%。奥运相关服装、体育用品、艺术品、图书、音像制品等调研指标也有明显增长。中国公民对08奥运仍保持着极高的热情。 互联网超越央视成为08奥运主要传播渠道，互联网受众成奥运营销关键 互联网超越中央电视台，成为08奥运在互联网用户中的主要传播渠道。作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，互联网势必会在奥运会召开前后，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。DCCI 2008年上半年中国互联网用户调查数据显示：互联网超越中央电视台，成为08奥运主要传播渠道。互联网用户通过互联网深度的关注/参与/互动08奥运，以及互联网用户本身较强的消费意愿和消费能力，互联网将成为品牌广告主08奥运营销的重要渠道，互联网用户将成为08奥运营销关键。 2关键发现 受其他重大事件影响，08上半年奥运关注度下降6%至92.2% 近五成互联网用户会发生奥运相关费用，奥运消费热情极高 媒体、建筑、交通运输行业发生奥运相关费用比例最高 华中、华北、华东地区互联网用户发生奥运相关费用比例最高 奥运门票购买热情高涨，费用比例增长5.3% 14.8%用户为观看奥运预计支出交通费用，比例增长2.2% 观看奥运的食宿需求旺盛，需求增长1.6% 奥运比赛之外