第三讲 传播本体.ppt

传播学 人既不象上帝，也不象魔鬼，他的传播行为证明他的确是人。——施拉姆 第三讲 传播本体论 一、传播的概念 二、传播的特点 三、传播的分类 四、传播的革命 五、传播的模式 六、传播的功能 一、传播的概念 二、传播的特点 三、传播的分类 四、传播的革命 第一次传播革命——口语传播时代 最根本的革命，其意义无可超越。 时间：10万年前一个漫长而煞费苦心的过程 特点：简便易行，变化多端 局限： 1.口语依赖人体的发声功能，受人体能量限制，只能在很近的距离内传播； 2.口语使用的音声符号，转瞬即逝，记录性差 3.口语靠人脑的记忆力完成讯息积累与传递，可能会因传播者主体的个人因素导致传播变异 第二次传播革命——文字传播时代 时间：公元前4000年-公元前3500年 雏形：绳文——图画——象形文字 意义：开启 “文明时代” 实质：摆脱肉身、人脑、个体对讯息的限制，完成了对空间和时间的初步超越。 形态：符号音节体系与单字表意体系，后者便于快速认知。（P39） 局限： 载体笨重，难于递送（石陶铜、甲骨、竹木；路与车） 复制艰难，保存不便（手抄慢、量有限；存放时、空） 符号复杂，传播垄断（极少数的专业人员：巫与史） 第三次传播革命——印刷传播时代 时间：公元200年拓印术，600年雕版印刷，1040年泥活字印刷，1315年铜