《冰雪旅游消费大数据国家报告》.pptVIP

《冰雪旅游消费大数据国家报告》 数据来源：中国旅游研究院携程旅游网大数据联合实验室 2018 年 12 月 报告申明： 伴随着 2022 年北京冬奥会的临近，华北、东北以及内蒙古等地的冰雪旅游发展也纷纷进入快车道，携程的预 订数据显示，2018 年 11 月热门冰雪目的地的出行人数增长 145%，冰雪旅游市场还在逐步扩大。 中国旅游研究院携程旅游网大数据联合实验室根据携程的上万条冰雪旅游产品和千万级跟团游、自由行、定 制游和门票玩乐数据，并结合线下门店预订情况，发布了《冰雪旅游消费大数据国家报告》。 目 录 一、冰雪旅游每年的高峰在 1-2 月 二、冰雪旅游目的地排行榜：东北地区品牌优势明显 三、冰雪旅游占目的地全年旅游市场一半 四、温泉成为冰雪旅游目的地和消费者的重要选项，冰雪和温泉的冰雪套餐受热捧 五、新兴冰雪目的地：乌鲁木齐遥遥领先 六、2018 年雪乡游客画像：上海和杭州游客最多 七、2018 年长白山游客画像：广州人最舍得花钱 八、2018 年张家口的游客画像：北京游客周边游热门目的地 九、2018 年乌鲁木齐的游客画像：更能吸引武汉和贵阳游客 十、冰雪旅游客源地排行榜：受南方人追捧 十一、选择冰雪跟团游的占比更高 十二、线上预订依然是主流，门店销售快速增长 十三、80 后是冰雪旅游主力，50、60 后增速惊人 十四、冰雪旅游景区热度榜：西岭雪山人气最高 十五、南北雪场大比拼：亚布力和西岭雪山的人气高 十六、南方冰雪世界人气爆棚 十七、个性化旅游成为新潮流 十八、冰雪出境游成冬季主流 十九、冰雪出境游消费超 1 倍，一线城市是主要客源城市 一、冰雪旅游每年的高峰在 1-2 月 每年 11 月后，中国的北方就开始大雪纷飞，冰雪旅游正式开启，而飞雪将会一直持续到来年 4 月，通过旅行 社组团、自助游等方式，以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色成为越来越多游客的选择。根据携程跟团游和自由 行数据，2017 年 11 月至 2018 年 4 月的冰雪旅游出行人数增长 89%。 在为期六个月的冰雪主题游中，哪个时间段是冰雪游客的出行高峰？通过携程数据发现，冰雪旅游的出行高峰 出现在 1-2 月，两个月出行人数占期间总出行人数 54%，这是受元旦和春节影响，游客能够有充足的时间去领略 北国风光。 二、雪旅游目的地排行榜：东北地区品牌优势明显 根据携程跟团游和自由行数据，2017 年 11 月至 2018 年 4 月间，人气最高的传统冰雪旅游目的地前十分别是哈 尔滨、海林、长白山、长春、大连、尚志、吉林市、张家口、漠河和沈阳。哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市， 其冬季平均积雪天数在 105 天左右，已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。长 白山凭借突出的冰雪和温泉资源成为高端游客出行的重要选择。 近年来，吉林省不断推进冰雪产业发展，已经打造一批吉林特色冰雪文化符号，根据 2018 年 11 月携程跟团游和 自由行数据，前往吉林省的游客在 11 月增长迅速，吉林市、长春和长白山游客增长均超过 100%。 根据携程跟团游数据，前往白山的跟团游价格最贵，为 4938 元，而前往尚志的人均消费最低，为 2764 元， 以“雪乡”闻名的海林，跟团游人均消费为 3483 元。 三、冰雪旅游占目的地全年旅游市场一半 随着近年来东北各市大力发展冰雪产业，冰雪旅游已经成为了众多城市的支柱。根据携程跟团游和自由行数据， 前往“雪乡”海林和“亚布力”尚志的游客基本全来自于 11 月至来年 4 月，而哈尔滨的冰雪旅游也占到了全年旅 游的 62%。 四、温泉成为冰雪旅游目的地和消费者的重要选项，冰雪和温泉的冰雪套餐受热捧 前往冰雪目的地泡温泉，感受冰火带来的双重刺激，正成为游客近年来消费的热点。根据携程门票平台数据， 冰雪目的地人气最高的十大温泉分别是花溪地温泉生态乐园、国信南山温泉、清河半岛温泉、关东文化园、成园温 泉山庄、御龙温泉、美丽岛温泉、宾县英杰温泉、浴龙谷温泉度假村和弓长岭温泉滑雪场。其中辽宁省在温泉旅游 建设上更为完善，在榜单上占据了五席名额。 五、新兴冰雪目的地：乌鲁木齐遥遥领先 除了传统冰雪目的地，内蒙和西北各省都对冰雪旅游青睐有加。根据携程跟团游和自由行数据，在新兴冰雪目 的地中排名前五的分别是乌鲁木齐、兰州、呼和浩特、西宁和银川。其中新疆在冰雪旅游的建设中上已取得领先， 据了解，乌鲁木齐周边雪场是全国纬度最佳、海拔落差最大、雪场规模最大的自然资源集聚地，一年之中雪期长达 4 个月，雪质粘度高、含氧量充足，而乌鲁木齐的冰雪旅游人数已超过全年旅游人数的 15%。 六、2018 年雪乡游客画像：上海和杭州游客最多 “雪乡”海林在 2018 年 11 月依旧保持着强劲的增长，喜爱前往雪乡的游客都来自哪里？哈尔