外设业务国际及国内发展趋势分析.pptVIP

外设业务主要分为四大类 业务 外设市场趋势 大量传统外设，如打印机、普通显示器、PC配件、扫描仪等设备市场缺乏吸引力 市场容量较小 增长速度有限 市场供给远大于需求量，造成行业的“大宗商品化”(薄利化) 少数领域，如液晶显示器、投影仪和数码相机等，有潜在的富有吸引力的机会，但进入市场难度较大 技术壁垒较高 渠道兼容性不够 行业“大宗商品化”速度很快，机会存在的时间很短 大部分外设市场与PC相比，容量小、增长慢 大量国外厂商以中国为低成本生产基地，从而国内供给远远超出需求量 产品 外设行业“商业化”是不可避免的趋势 业者必须跟得上“商品化”的步伐才有生存可能 外设市场关键成功因素 外设市场关键成功因素 主要看法 – 打印机 中国打印机市场规模有限，发展速度较缓慢 主要看法 – 显示器 国际厂商纷纷在华设厂，国内显示器市场竞争将日益激烈 厂商 主要看法 – 计算机配件 PC配件市场约占整机市场的比例稳定在20-25%左右，且已被少数国际厂商占领 十亿美元 主要看法 – 多媒体接入 多媒体输入设备市场容量 100%= 两年来国内扫描仪市场几度发生价格战 1998年 中国数码相机面临爆炸式增长的机遇 数码相机需求驱动因素 PC与互联网日益普及 家用高档消费品使用率上升 网络带宽增加 价格/性能比提高 然而，数码相机价格的下降将可能带来需求的“雪崩”式增长 随着中国加入WTO之后关税壁垒的消除，国外厂家必然大举攻入中国市场 数码相机进口关税= 40% LGD001101BJ(GB)-OEM * 资料来源： Unit of measure 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date LGD001101BJ(GB)-OEM 外设业务 国际及国内发展趋势分析 （本资料由麦肯锡提供，谨供参考） 机密，请勿传播 具有打印功能 包括激光打印机，喷墨打印机等单纯打印机，也包括多功能一体机等 具有显示功能 包括CRT显示器，液显显示屏，投影仪等 可以单独出售的非核心的 PC组成部分 包括硬盘驱动器、软盘驱动器和CD-ROM等 1. PC 2. IA 3. 局端产品 4. 外设 5. 部件 6. 软件 7. IT服务 8. 信息营运 9. 消费电子 10. OEM 11. 电信服务 打印类 显示类 媒体输入 定义 PC配件 将文字、图像等媒体以数码形式输入PC 包括扫描仪、数码相机等 资料来源： 小组分析，IDC 中国外设市场 单位：十亿美元 年复合增长率 打印类 显示类 PC配件 媒体输入 11% 25% 24% 107% 100%= 4.8 13.5 1999 2003 1999 2003 显示类 年复合增长率 2.6 6.3 1999 2003 PC配件 年复合增长率 24% 1.2 2.8 1999 2003 打印类 年复合增长率 11% 0.8 1.2 1999 2003 年复合增长率 30% 4.8 10.1 外设 PC 25% 国外厂商 国内生产厂 业务重点 打印类 显示类 PC配件 HP 爱普生 佳能 台湾厂商 LG 夏普 菲利浦 宏基 菲利浦 希捷(Seagate) IBM-长城 上海浦东 18个独资及合资企业 珠海 多处 南京 无锡 苏州 苏州 上海浦东 深圳、无锡 深圳 激光打印机、喷墨打印机与耗材 全中国雇员近20000人，占Epson全球雇员1/3以上 总投资15亿美元 激光打印机 台湾品牌显示器(5700万台/年)有1/3转移至国内生产 大屏幕显示器及平面显示器 液晶显示器 光驱、显示器、键盘 光驱头 硬盘 硬盘 举例 中国成为全球外设的低成本生产中心 数码照相机 新兴技术或专有技术 需求旺盛 替代或整合原有产品 技术成熟并扩散化 供给量远远超出需求 被新产品替代 液晶显示器 激光打印机/喷墨打印机 硬盘驱动器 扫描仪 针式打印机 CRT显示器 软驱 光驱 特征 不同类型的外设需要完全不同的专有技术，业者必须高度专业化，而非“大而全” 必须保持旺盛的创新力(如每隔3-6个月有更新换代产品) 往往与传统PC渠道不兼容(如家电渠道) 必须具备强大的消费品牌形象(如Sony) 技术 渠道 品牌 市场较大但是增长缓慢。全球性企业(如惠普)在主要产品类别里控制市场(激光打印机和喷墨打印机)并在国内推广 联想打印机的两大优势是PC渠道和联想品牌 联想缺乏打印机核心技术 行业正在朝网络打印(需要数字控制)和多功能打印的方向发展 * 包括：24针通用打印机，平推式打印机，热升华打印机等 资料来源： IDC，CCID 32% 28% 2% 15% 39% 3