动感地带市场调研提案书.pptxVIP

目录 ¤ 调研的市场背景 ¤ 调研目的 ¤ 调研内容 ¤ 调查对象的选择及 相应的调查方法 ¤ 抽样方法与样本容量设计 ¤质量控制¤ 资料的整理与分析 ¤ 调研报告¤ 成本预算 ¤ 进度安排¤调查区域调研的市场背景 随着我国科技和经济高速发展，人民步入了高速信息时代，移动通信消费市场在这股巨大的浪潮当中不断发展壮大。年轻一族作为这个巨大消费市场的生力军，并且这类消费群体表现出极大的相似性，足以将其作为一个独特的目标市场进行细分。“新奇”是年轻消费者的个性体现，中国移动正是基于这种市场表现，专门为年轻时尚人群量身定制并创立了这个全新的客户品牌——“动感地带”(M-Zone)。 中国移动通讯市场虽然发展才短短二三十年，但速度惊人。目前，从事移动通信服务主要有中国移动、中国联通、中国电信，虽然在普通个人移动通信消费市场，中国移动占有较大优势，而其他两个巨头气势也咄咄逼人，形成三足鼎立之势。随着不断健全的市场经济体制，即使在局部的垄断市场也将接受市场的检验，把握市场需求的脉络，也就是把握住了未来的命脉。 定位于“新奇”的动感地带(M-ZONE) ，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌内涵。“动感地带”中不但采用了STK卡，如“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”等相关增值服务也丰富了这个市场的色彩，但年轻人唯一不变的就是变化，追求新奇个性，进一步理性地了解这个