电子商务第九章 网络营销理念与实务 .pptVIP

2）结算功能 消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此商家应有多种结算方式。目前国外流行的结算方式有信用卡、电子货币、网上划款等。而国内付款结算方式主要有邮局汇款、货到付款、信用卡等。我国各大银行均开通了网上支付手段，如招商银行与“一卡通”配套有“一网通”、中国银行以信用卡为基础的“电子钱包”、中国建设银行提供的“网上银行”等。 3 . 渠道策略 (1) 网络营销渠道的功能 3）物流配送功能 一般来说，网络上销售的产品可分为两类，一类是能够在网上直接传输的产品，这类产品主要包括书报、音乐、软件等，它们的配送系统逐步与网络系统重合，并最终被网络系统取代。另一类则是不能够在网上直接传输的有形产品，该类产品的转移要涉及到运输和仓储问题。通过良好的专业配送服务体系，能够对有形产品的转移提供低成本的、适时的、适量的服务，比如著名的美国联邦快递公司，它的业务覆盖全球，实现全球快速的专递服务，以至于从事网上直销的Dell公司将美国国内的配送业务都交给它完成。 (1) 网络营销渠道的功能 3 . 渠道策略 5 Electronic Commerce Framework 网络营销渠道可分为网络直销渠道和网络间接营销渠道两种类型。 网络直销渠道与传统的直接分销渠道一样，都没有营销中间商，商