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广告学专业课程教学大纲目录 广告学概论 传播学概论 形态构成学 广告心理与消费行为 广播电视基础 广告客户管理 现代汉语B 中国现当代文学B 新闻学概论 设计素描 B 设计色彩 B 摄影基础 广告摄影 CIS设计 广告调查 广告策划 广告创意 广告文案写作 广告媒体 广告经营与管理 广告案例研究 品牌策略 影视广告 广告美学 包装设计 1 平面广告设计1 网络广告 微观经济学 广告法规 广告史 广告学专业英语 汉字与民俗文化 古代汉语B 中国古代文学B 基础写作B 印刷工艺 包装设计 2 速写 标志设计 书籍装帧 《广告学概论》课程教学大纲 英文名称：Introduction to Advertising 课程编号学时数：40 学分数：2.5 适用专业：广告学、广告设计专业 一、课程的性质、目的和任务 《广告学概论》是广告学、广告设计专业的学科基础必修课。 通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的基本理论和相关的基本知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业课学习奠定基础。 二、课程教学内容的基本要求、重点和难点 了解广告学专业基本理论、基础知识、熟练掌握基本应用。 了解广告行业的基本内容，学会解决实际问题的基本思想和方法。 重点：广告基本原理、广告信息 难点：广告基本原理、广告效果测定 第一章 广告概论 第一节 广告的概