电子商务概论与实训第6章网络营销及技术（1）（4学时）.docVIP

《电子商务概论与实训教程 第3版》教案 《电子商务概论与实训教程 第3版》 主编 王忠元 ISBN:978-7-111-58964-8 机械工业出版社出版 2018年2月 授课内容 第六章 网络营销及技术（1） 学时 4 授课类型 ?理论课???□实践课 □理-实一体化 教学目的、要求： 能分析网络营销的基本内容及特点。 能分析网络广告的形式。 掌握网络广告的发布途径。 理解并辨析各种网络广告计价方式。 能够灵活地使用E-mail营销。 能够制作网络广告网络广告。 能够使用移动设备开展微信营销。 能够确定网络促销的组合方式。 教学重点：? 网络营销理论。 搜索引擎营销。 教学难点： 病毒性营销。 搜索引擎优化。 教学方法和手段： 采用“教学做一体化”教学； “师徒式”教学； 真实企业案例教学； 4、多媒体辅助教学。 教学条件： 多媒体机房、一人一机，安装教学控制系统； 教师学生用机安装浏览器、PS、DW等软件； 开通互联网。 其他： PPT教学演示课件、教案及其他教学资源。 教学内容及过程 提示与批注 教学引入（10分钟） 案例：美国联合航空成功的搜索引擎营销 使用PPT呈现案例，讨论下面问题： 1）常用的搜索引擎有哪些？ 2）搜索引擎营销与传统营销的区别于联系？ 3）每个联合航空的搜索引擎营销成功的原因有哪些？ 让一个学生回答问题，然后进行点评。 教学内容